Miksi halvat vaatteet maksavat sinulle liikaa? Miksi kalliiden merkkien käyttäminen ei ole enää siistiä? Miksi tuotemerkit ovat niin kalliita?

28.01.2022

Varmasti jokainen meistä on miettinyt ainakin kerran - miksi merkkituotteet ovat niin kalliita? Loppujen lopuksi, pohjimmiltaan Armanin T-paita ja markkinoiden T-paita eivät eroa välittömistä ominaisuuksistaan - ja joskus halvat asiat ylittävät jopa merkkituotteet kulutuskestävyyden ja helppokäyttöisyyden suhteen. Selvitetään, mistä kalliiden merkkien hinta koostuu ja tarvitseeko meidän todella maksaa siitä liikaa?

1. Itse tuotemerkki

Acne-, COS-, MMM-, LV- tai Dolce & Gabbana T-paidan hinta ei voi olla tietyn hintakynnyksen alapuolella, muuten se laimentaa kohdeyleisöä ja pyrkii "halventamaan" brändiä. Kun ostat T-paidan, ostat tuotemerkkien painatuksen, logon, valkoiset tikit selässä tai jopa pienen etiketin sisällä. Markkinoinnin ansiosta jokaisella brändillä on nyt tietty estetiikka. Brändin nimi liittyy vahvasti tiettyihin arvoihin, jotka kaikkialla näkyvän mainonnan ponnistelujen kautta välittyvät tekstissäkin, esimerkiksi "kaveri D&G T-paidassa", "mies Our Legacy T-paidassa .”

2. Relevanssi (hype)

Hieman rekursiivinen luettelokohde. Asiasta merkityksellisen (yleensä lyhytaikaisen) tekevät catwalkit, kuuluisat nimet, onni, valokuvat Internetissä tai erittäin onnistunut mainoskampanja. He kertovat meille ja pakottavat meille sen, mikä on muotia, mutta he tekevät sen epäsuorilla menetelmillä. Kukaan ei tietenkään kiellä uskomasta, että uudet metsurit ilmestyivät itsestään ilman Internetin, perinteisen median ja popularisoijien vaikutusta. Edustajia tässä tapauksessa ovat:

Givenchyn T-paita printillä, neliömäinen leikkaus, alkeellisin tikka kauluksen alapuolella selässä, tuotantoa Portugalissa, yksinkertaista, vaikkakaan ei laadukkainta puuvillaa ja uskomatonta myyntiä kaikkialla maailmassa.

Muodikas Kenzo collegepaita, jossa on tiikeri, maksaa paljon rahaa juuri sen muodin vuoksi, suunnittelijoiden Humberto Leonin ja Carol Limin muodin vuoksi. Koska tämä collegepaita itsessään on epätavallisen yksinkertainen: puuvillaa, yksinkertainen leikkaus, valmistettu Portugalissa, konekirjailtu.

Kun ostat T-paidan, ostat tuotemerkkien painatuksen, logon, valkoiset tikit selässä tai jopa pienen etiketin sisällä.

3. Tila

Erittäin vaikea kohta. Tämä on ulkopuolisen projisoinnin ja muiden asenteiden summa. Kiton-asu ja pienen italialaisen sartorian puku ovat kaksi suurta eroa, ja ympäristöstä riippuen esineen tila voi vaihdella erittäin suurissa rajoissa. Jollain tapaa statusta varten ostetut tavarat kertovat vahvimmin kuulumisesta tai halusta kuulua, olipa kyseessä sitten suoralahkeiset Brioni-farkut, Boy London tracker tai Adidaksen verryttelypuku.

Samanlainen tarina Ivy League -yliopistojen "univormujen" kanssa - vaatteet osoittavat roolia hierarkiassa ja jäsenyyttä tiettyyn ryhmään.

4. Materiaali

Kiistanalaisin kohta. Materiaalin hinta ei aina korreloi kestävyyden kanssa ja kestävyys laadun kanssa. Rahaa annetaan kankaan ainutlaatuisista ominaisuuksista. Se voi olla pehmeää, erittäin hienoa puuvillaa ja silkkiä tai tammea, luonnollisesti värjättyä pellavaa tai huipputeknistä nailonin sekoitus kuproa ja modaalia. Jokaisella materiaalilla on ainutlaatuisen kosketusvärin ja toiminnallisten ominaisuuksien lisäksi myös kestävyysindikaattori, joka myös vaihtelee myöhempien käsittelyjen mukaan. 9000 ruplan T-paita voi kestää yli vuoden, mutta siihen voi tulla reikiä kuukaudessa tai tahrat parista kävelystä aurinkoisena päivänä. Samanaikaisesti molemmat ostetaan, mutta eri ihmiset ja eri syistä. Itse kankaat voidaan ostaa ulkopuolelta tai tilata tiettyyn vaatelinjaan tai jopa tiettyyn tuotemalliin.

Maratoonari tarvitsee hyvän ilmanvaihdon, hän on valmis ostamaan T-paidan kerran kaudessa, jos se toimii täydellisesti. Paljon matkustava yritysedustaja tarvitsee housut, jotka eivät rypisty, ovat mukavat ja likaantuvat hieman, mutta näyttävät samalla mahdollisimman rauhalliselta; allergikoille - hypoallergeeniset tuotteet. Valitettavasti ei ole olemassa materiaaleja, jotka yhdistäisivät ehdottomasti kaikki tai jopa useimmat edut ja joilla ei olisi ilmeisiä haittoja.

5. Idea

Tässä vaiheessa kaikki on paljon yksinkertaisempaa. Lisäarvo uutuudelle, epätavallisuudelle, epästandardisuudelle, alkuperäinen idea. Mielenkiintoisin esimerkki: Ann Demeulemeester riipus höyhenellä. Jos olet joskus käsitellyt johtoja ja valaisimia, tunnistat heti kynän kiinnittämisestä vastaavan osan. Tämä on tarkka kopio sähkölohkojen, jotka tunnetaan myös riviliittiminä, sisäisestä metalliosasta - putkesta, jossa on D-muotoinen osa ja kaksi kiinnitysruuvia. Tämä on niin tunnistettava idea ja muoto, ettei kukaan muu toista sitä.

6. Harvinaisuus

Kaikki rajoitetun erän tuotteet, t-paidat, lasit, lenkkarit. Kaikki on myös selvää: asiat, joiden arvo liittyy suurelta osin ostamisen vaikeuteen. Kun levikki katoaa myynnistä, ylimaksu "käsin" ostettaessa saavuttaa usein 100 % tai enemmän. Esimerkiksi Nike Roshe Run Metric QS. Roshe Run naisten malli epätavallisella muotoilulla julkaistiin tämän vuoden toukokuussa. Vain harvat kaupat tilasivat nämä tennarit sisään miesten koot. He ostivat ne takaisin riittävän nopeasti, ja Tämä hetki Ei ole mahdollista löytää niitä suuruudeltaan yli 41,5 - ja silloinkaan lähes kaksinkertaisella ylimaksulla.

7. Vaikeus

Jotkut asiat ovat todella vaikeita valmistaa tai valmistusprosessi on tarkoituksella monimutkainen. Hinta, joka maksetaan "pyörän keksimisestä uudelleen", mutta hiilikuituisen yksipuolisen haarukan, täysin uudelleen laskettujen kavereiden ja epäselvän muodon kanssa on melko korkea. Monimutkaisuus ilmaistaan minimitoleransseina, huippulaadukkaana räätälöinä tai yksilöllisenä tuotantoprosessina, mikä tarkoittaa vakiintuneen teknologisen prosessin puuttumista ja siten korkeasti pätevän teknikon työtä ja tiettyä yritys- ja erehdystä. Mallin monimutkaisuutta ei pidä sekoittaa materiaalin monimutkaisuuteen: yksinkertaisinkin puuvilla voidaan ommella enintään 0,3 mm:n toleransseilla ja kaikki saumat voidaan teipata.

8. Historia

Tämä kohta ei koske vain perintöbrändejä, vaan myös kaikkia pitkään aikaan olemassa olevia merkkejä. Italialaisista nahantuottajista, joissa joka toisessa pienessä tehtaassa on kolme tai neljä sukupolvea, jotka työskentelevät tuotannossa ja noudattavat "todellisia nahan parkitsemisen perinteitä", ja suurista muotitaloista arkistoineen pieniin uusiin brändeihin. Nämä näkyvät kuin sieniä sateen jälkeen, ja niissä on lupauksia "vaatteista historiallisesti oikeiden kuvioiden mukaan", "noilla ompelukoneita" "niistä hyvin harvinaisista japanilaisista hitaista vintage-neuleista". Historiallinen komponentti voi ilmaistua vain lehdistötiedotteen tekstissä ja tagissa tai sillä voi olla perusteita, mutta joka tapauksessa siitä joutuu maksamaan ylimääräistä. Esimerkkejä on lukemattomia: Edwin, Levi’s Vintage Clothing, Geoffrey B. Small, IISE, Gustin.

Historiallinen komponentti voi ilmaistua vain lehdistötiedotteen tekstissä ja tagissa tai sillä voi olla perusteita, mutta joka tapauksessa siitä joutuu maksamaan ylimääräistä.

9. Leikkaa

Tämä kohta on intuitiivinen. Miksi henkarissa ja rungossa oleva esine näyttää täysin erilaiselta. Miksi hyvin istuvasta takista voi maksaa liikaa, mutta oikein istuvat farkut lähtevät metsästämään kaikissa maailman verkkokaupoissa.

Näin mallit, joilla esine on leikattu, sopivat sinulle, kuinka paljon pidät siluetista tai kuinka se sopii käsityksiisi siitä, miltä esineen pitäisi näyttää. Pituus, istuvuus, mukavuus ja niin edelleen. Täydellisen tuotteen löytäminen on erittäin vaikeaa ja usein pakottaa sinut kuluttamaan enemmän kuin alun perin odotit.

Bottom line

Kaikkien yllä olevien kohtien joukossa ei ole kestävyyttä. Nykyään se otetaan hyvin harvoin huomioon tuotannossa. Tämä on alan paradigma: uusi on aina parempi. Siksi sinun ei pitäisi olla järkyttynyt, kun H&M:n T-paita kestää pari kautta pidempään kuin Our Legacy ja Visvim-repun olkaimet kuluvat kuudessa kuukaudessa. Okei, vuosi.

Tavaroiden lisähinta koostuu lähes aina useista, ellei kaikista, kohteista, koska yksi harvoin riittää perustelemaan korkeaa hintaa. Toista t-paitaa tai housuja ostaessasi kannattaa miettiä: mihin oikein annat rahasi? On täysin mahdollista, että et maksa mitä halusit.

No, vihdoin sain toimeni ja tein luultavasti viimeisen vertailevan artikkelin.
Kiitos kaikille, jotka lukivat, kommentoivat aihetta ja tarjosivat ajatuksiaan!

Puhutaan tänään vaatteista. Tärkeä ominaisuus jokapäiväisessä elämässämme. Tässä annan vain vaatteiden ja kenkien hinnat Yhdysvalloissa. Kuka tahansa suuren kotimaamme ostoskeskuksessa voi verrata.

Mutta tällä artikkelilla on myös käytännön sovelluksia! Siinä luetellaan myös sivustot, jotka toimitetaan Venäjälle! Kiinnostuneet, lue yksityiskohdat.

Kuten aina, kaikki lähteet on merkitty tekstiin. Voit tarkistaa kaiken itse, käytä sitä!
Kirjoitushetkellä 1 dollari = 29,64 Venäjän ruplaa.

Pieni koulutusohjelma.
USA on kuponkien ja jatkuvien alennusten maa siellä täällä. Kupongit, kuten osta yksi, saat yhden ilmaiseksi tai 2 hintaan 5 dollaria, lähetetään postilaatikkoosi kahden viikon välein useista pikaruokapaikoista. Olisi synti olla hyödyntämättä. Se on sama useimmissa kaupoissa. Jos ostit jotain kerran, sinulle annettiin alennuskortti (% tai $). Tai sitten he lähettävät sinulle luettelon, jossa on alennuksia. Ja ajattelet jo, tämä on alennuksen hukkaa - sinun on ostettava jotain. Ja lähdetään. Mestarikurssilla esitellään Victoria's Secret. Kun olet kerran ostanut sieltä jotain, ostat sieltä aina. Ihastut heti mukaan. Ja kuinka he pakkaavat tavaroita!
Alennukset eivät myöskään ole harvinaisia: kiitospäivän alennukset, musta perjantai - tänä päivänä alennukset saavuttavat 70%, joulualennukset, joulun jälkeiset alennukset, veteraanipäivän alennukset, presidentinpäivän alennukset, itsenäisyyspäivän alennukset, vuosimyynnit, puolivuosittaiset alennukset, juuri ulos sydämeni myynnin ystävällisyydestä. Keskimäärin vähintään 30 % alennukset tapahtuvat 2 viikon välein. Joten jos unohdat sen, sinun ei tarvitse olla järkyttynyt, he ovat siellä taas pian.
Vaihdoissa ei ole koskaan ongelmia - vaihdoimme uimapuvut ja kengät, jopa sukat. He hymyilevät aina ja tekevät sen erittäin nopeasti.

Voit tarkastella voimassa olevia alennuksia verkkosivulla currentcodes.com, tulostaa kuponkeja verkkosivustolta retailmenot.com. Suosittelen myös tutustumaan seuraaviin sivustoihin, joissa on hyviä tarjouksia: groupon.com, dealsea.com, edealinfo.com, slickdeals.net, fatwallet.com.

Aloitetaan pienistä lapsista. Tulevat, nuoret ja vanhemmat äidit ovat kiinnostuneita.
Hyvä verkosto on Lastenpaikka, siellä on toimitus Venäjälle, hyvä vaan!
T-paidat 8 $ - 9 $ (noin 260 ruplaa), poolot 12 $ - 15 $ (noin 385 ruplaa), takit 30 $ (noin 889 ruplaa), farkut 15 $ - 20 $ (noin 534 ruplaa) , kengät noin 15 dollaria (noin 445 ruplaa).
Old Navy vanhemmille pojille (heillä on aina ilmainen toimitus yli 50 dollarin tilauksille): T-paidat 12 dollaria (noin 356 ruplaa), poolot 15 dollaria (noin 445 ruplaa), takit 35 dollaria (noin 1 037 ruplaa), farkut 25 dollaria (noin 741 ruplaa) , kengät noin 19 dollaria (noin 563 ruplaa). Venäjälle ei toimiteta, mutta Ukrainaan on toimitus.
Aukko pojille - näet hinnat itse. Ei enää toimitusta Venäjälle :(

Seuraavaksi - teini-ikäiset ja nuorisotyyli yleensä.
Monet ihmiset tietävät GAP:n. On huomattava, että Old Navy, Gap, Banana Republic ovat kaikki yhden yrityksen, GAP:n (General Electricin lainauskumppanin) tavaramerkkejä. Jos saat luottokortin joltakin näistä merkeistä, saat 5 % cashbackin, jonka voit käyttää missä tahansa näistä osastoista. Mukava.
Pojille: T-paidat noin 18 $ (noin 534 ruplaa), poolot noin 17 $ (noin 504 ruplaa), takit noin 35 $ (noin 1037 ruplaa), farkut noin 33 $ (noin 978 ruplaa), kengät noin 25 $ ( noin 741 ruplaa). Ei enää toimitusta Venäjälle :(
Hollister. Amerikkalaiset teinitytöt pukeutuvat melkein kaikkiin täällä. Toimitus Venäjälle on mahdollista!
T-paidat maksavat noin 20 dollaria (noin 593 ruplaa), poolot noin 30 dollaria (noin 889 ruplaa), takit noin 80 dollaria (noin 2 371 ruplaa), farkut noin 50 dollaria (noin 1 482 ruplaa). Ostimme täältä alennuksella farkut 25 dollarilla pari (noin 741 ruplaa). Ja Black Fridayna varastoimme itseasiassa kaikki)
Abercrombie & Fitch - Hollister, mutta rikkaammille. Toimitus Venäjälle on mahdollista!
Koska sen on valmistanut sama yritys, muotoilu on hyvin samanlainen. Outoa, mutta kaikki aasialaiset rakastavat tätä osastoa.
Aeropostale - lähes samat hinnat kuin GAP ja Hollister teini-ikäisille. Venäjälle ei toimiteta, mutta Ukrainaan on toimitus.
Levi's-farkut - noin 70 dollaria (noin 2075 ruplaa), mutta törmäsimme jatkuvasti alennuksiin ja otimme enintään 30 dollaria (noin 889 ruplaa).

Vanhemmille ihmisille.
Valtava Macy's-osasto, josta löytyy vähän kaikkea. Toimitus Venäjälle saatavilla!
Seuraava on suuri Younkersin osasto. Ei enää toimitusta Venäjälle :(
Banana Republic - tyylikkäille naisille ja naisille sekä herroille. Kaikki on erittäin hyvä laatu. T-paidat maksavat noin 25 dollaria (noin 741 ruplaa), topit noin 40 dollaria (noin 1 186 ruplaa), takit noin 150 dollaria (noin 4 446 ruplaa), farkut noin 90 dollaria (noin 2 668 ruplaa), kengät noin 110 dollaria (noin 3 260 ruplaa) ). Tiedän, että Moskovaan on avattu osasto, joten voit verrata hintoja suoraan. Ei enää toimitusta Venäjälle :(

Tytöille.
Victoria's Secretille ei ole juuri mitään vaihtoehtoa.
5 pikkuhousua 26 dollarilla (noin 154 ruplaa per pari), 4 28 dollaria (noin 207 ruplaa per pari), 3 30 dollaria (noin 296 ruplaa per pari), uimapuvut keskimäärin 40 dollarilla (noin 1186 ruplaa) ja 25 dollaria pohja (noin 741 ruplaa), lamput keskimäärin 40 dollaria (noin 1186 ruplaa). Moskovaan avattiin osasto. Voit vertailla hintoja suoraan.
Ja nyt, tytöt, hyviä uutisia: Toimitus Venäjälle on saatavilla!
Voit myös kokeilla onneasi osoitteessa
Subjektiivisesti ero on yli 2 kertaa. Missä?

Kun otetaan huomioon USA:n ja Venäjän keskipalkat ja tämä ero on yli 5-kertainen, päätämme, että USA:ssa amerikkalaisen on yli 10 kertaa helpompi ostaa vaatteita ja kenkiä kuin venäläisen Venäjältä. Osoittautuu, että USA:lle hyvät vaatteet ja kengät ovat kannattavaa liiketoimintaa eivätkä tyhjennä lompakkoasi, kun taas Venäjällä on erittäin vaikeaa ja kallista ostaa hyviä asioita!

Kysymys:

Miksi Venäjällä on näin? kalliita vaatteita ja kengät?

Miksi, kun ostat T-paidan 9 000 ruplaa, sinun ei pitäisi odottaa siltä kestävyyttä? Jos maksat tuotteesta huomattavan summan, sinun on mietittävä, mitkä komponentit vaikuttivat hintaan ja tekivät siitä juuri sellaisen kuin se oli. On syytä ymmärtää, että yksinkertainen puuvillainen T-paita ei voi maksaa näitä 9 000 ruplaa - tällaista hintaa ei yksinkertaisesti voi tulla mistään. Tämä tarkoittaa, että lisäarvoon on useita syitä. Tässä materiaalissa tarkastelemme jokaista niistä.

Mistä korkea hinta johtuu?

Relevanssi (hype)

Kun ostat T-paidan, ostat tuotemerkkien painatuksen, logon, valkoiset tikit selässä tai jopa pienen etiketin sisällä.

Tila

Samanlainen tarina Ivy League -yliopistojen "univormujen" kanssa - vaatteet osoittavat roolia hierarkiassa ja jäsenyyttä tiettyyn ryhmään.

Materiaali

Maratoonari tarvitsee hyvän ilmanvaihdon, hän on valmis ostamaan T-paidan kerran kaudessa, jos se toimii täydellisesti.

Idea

Tässä vaiheessa kaikki on paljon yksinkertaisempaa. Lisäarvoa uutuus, epätavallisuus, omaperäisyys, alkuperäinen idea. Mielenkiintoisin esimerkki: Ann Demeulemeester riipus höyhenellä. Jos olet joskus käsitellyt johtoja ja valaisimia, tunnistat heti kynän kiinnittämisestä vastaavan osan. Tämä on tarkka kopio sähkölohkojen sisäosasta metalliosasta, joka tunnetaan myös nimellä riviliittimet, - putki, jossa on D-muotoinen osa ja kaksi kiinnitysruuvia. Tämä on niin tunnistettava idea ja muoto, ettei kukaan muu toista sitä.

Harvinaisuus

Kaikki rajoitetun erän tuotteet, t-paidat, lasit, lenkkarit. Kaikki on myös selvää: asiat, joiden arvo liittyy suurelta osin ostamisen vaikeuteen. Kun levikki katoaa myynnistä, ylimaksu "käsin" ostettaessa saavuttaa usein 100 % tai enemmän. Esimerkiksi Nike Roshe Run Metric QS. Roshe Run naisten malli epätavallisella muotoilulla julkaistiin tämän vuoden toukokuussa. Vain muutamat kaupat tarjosivat näitä miesten kokoisia tennareita. Ostimme ne takaisin melko nopeasti, ja tällä hetkellä niitä ei löydy yli 41,5 - ja silloinkaan lähes kaksinkertaisella ylimaksulla.

Monimutkaisuus

Esimerkkejä: Aitor Throup ja hänen yhteistyönsä Umbron kanssa, CP Company, Stone Island, lyhenne.

Tarina

Tämä kohta ei koske vain perintöbrändejä, vaan myös kaikkia pitkään olemassa olevia brändejä. Italialaisista nahantuottajista, joissa joka toisessa pienessä tehtaassa on kolme tai neljä sukupolvea, jotka työskentelevät tuotannossa ja noudattavat "todellisia nahan parkitsemisen perinteitä", ja suurista muotitaloista arkistoineen pieniin uusiin brändeihin. Nämä näkyvät kuin sieniä sateen jälkeen, ja niissä on lupauksia "vaatteista historiallisesti oikeiden kuvioiden mukaan", "noilla ompelukoneita" "niistä hyvin harvinaisista japanilaisista hitaista vintage-neuleista". Historiallinen komponentti voi ilmaistua vain lehdistötiedotteen tekstissä ja tagissa tai sillä voi olla perusteita, mutta joka tapauksessa siitä joutuu maksamaan ylimääräistä.

Esimerkkejä on lukemattomia: Edwin, Levi’s Vintage Clothing, Geoffrey B. Small, IISE, Gustin.

Historiallinen komponentti voi ilmaistua vain lehdistötiedotteen tekstissä ja tagissa tai sillä voi olla perusteita, mutta joka tapauksessa siitä joutuu maksamaan ylimääräistä.

Leikata

Bottom line

Nykyään tuotannossa harvemmin huomioidaan kestävyyttä – uusi on aina parempi.

Aiemmin olit melko tyytyväinen tuntemattomien liikkeiden nimettömiin vaatteisiin, mutta nyt palvelet vain merkkituotteita? Vain vuosi sitten merkki kännykkä ei väliä, mutta haluatko nyt pureman hedelmän näkyvän laitteen takapaneelissa? Todennäköisesti sinusta on tullut toinen niin sanotun etikettimanian uhri ja tästä lähtien seisot niiden kanssa, jotka kääntävät nenäänsä no-name-vempaimiin, mekoihin ja laukkuihin.

Mitä sinun mielestäsi tulisi ottaa huomioon uutta kenkäparia valittaessa? Useimmat vastaavat: mukavuus, käytännöllisyys, laatu, hinta ja houkuttelevuus ulkomuoto. Mutta on niitä, jotka asettavat etusijalle valmistajan soinnisen nimen, eikä todellakaan mukavuuden tunnetta kävellessä. Heille on paljon tärkeämpää nähdä laatikossa houkutteleva logo ja kertoa tyttöystävilleen: "Kyllä, nämä ovat Manolo Blahnik -kengät", nauttien salaa kateellisista katseista.

Mutta kannattaako jahdata tällaisia brändejä jättäen huomiotta todella arvokkaat asiat, jotka eivät valitettavasti ole kenellekään tiedossa?

Selvitetään, mikä saa meidät maksamaan siistin summan kuuluisan tuotemerkin mekosta, jos seuraavassa kaupassa on samanlainen, ehdottoman halpa, mutta nimetön?

Brändi on status

Olemme varmoja, että vain varakkailla ihmisillä on varaa kalliisiin merkkituotteisiin. Mielenkiintoista on, että tässä tapauksessa toimii myös käänteinen mekanismi: jos minulla on jokin esine tunnetulta merkiltä, niin olen arvoinen tässä elämässä. Usein käy niin, että opiskelija, jonka kosmetiikkalaukussa ei ole kotimaista ripsiväriä kalliimpaa, kuluttaa koko stipendinsä luksushuulipunaan ja kokee siirtyneensä uudelle tasolle. Valitettavasti tämä on vain itsepetosta, ja köyhän opiskelijan täytyy säästää ruokaa koko kuukauden. Samaa mieltä, todella varakkaat ihmiset elävät eri tavalla.

Niin kuin ystävä

Jos ystävällä tai tuttavalla on kallis merkkituote, meillä on ehdottomasti oltava sama. Oletetaan, että kollega osti itselleen Prada-käsilaukun, ja sinä kävelet halpa, nimetön asuste kanssa. Ennemmin tai myöhemmin ajattelet: "Miksi olen huonompi? Eikö minulla ole varaa samaan tilaustuotteeseen?" Ja mene kuluttamaan kovalla työllä ansaitsemasi rahasi kuuluisan muotitalon laukkuun.

Yksi asia on ostaa kotimaisen autoteollisuuden tuote ja aivan toinen ostaa saksalainen Mercedes.

Brändi - salattu historia

Monet asiantuntijat työskentelevät menestyvän brändin luomiseksi, ja he osaavat esitellä tuotteen niin, että sitä katsellessa tulee mieleen paljon assosiaatioita. Positiivista tietysti. He eivät tarvitse muita. Otetaan esimerkiksi autot: yksi asia on ostaa kotimaisen autoteollisuuden tuote ja aivan toinen ostaa saksalainen Mercedes. Kuka näitä autoja ajaa? Kotimaisessa autossa - keskituloinen henkilö, jolle tämä on parempi kuin ei mitään, ja vain ne, joilla on vakiintunut ura, asuvat luksusasunnoissa, lomailevat säännöllisesti ulkomailla ja yöpyvät kalleimmissa hotelleissa, ostavat Mercedeksen. Ja harvat ajattelevat, että joskus täysin tavallinen ihminen ostaa Mercedeksen ja säästää sitten jokaisen pennin säästääkseen bensiinissä.

Merkki on laatua

Olemme varmoja, että kaikki kalliit merkkituotteet ovat taatusti korkealaatuisia tuotteita.

Olemme varmoja, että kaikki kalliit merkkituotteet ovat taatusti korkealaatuisia tuotteita. Kosmetiikka- ja hajuvesiliikkeissä katsomme vain luksustuotteita ja vakuutamme itsellemme, että 3 000 ruplaa maksavat voiteet eroavat merkittävästi 300 ruplaa maksavista vastineistaan. Mutta oletko koskaan ajatellut, että kalliin kosmetiikan ihmeominaisuudet perustuvat osittain plasebovaikutukseen? On mahdollista, että kallis voide todella sopii ihollesi, on todennäköistä, että siihen käytetyt raaka-aineet ovat laadukkaampia, mutta ihonhoitotuotetta valittaessa vain yksi tekijä on sinulle tärkeä - se on kallis, mikä tarkoittaa, että se on hyvä, sen täytyy yksinkertaisesti auttaa sinua taistelemaan aknen tai ryppyjen kanssa. Valmistauduit positiiviseen vaikutukseen - sait sen. Kun ostat voiteen 300 ruplalla, et odota ihmeitä ja vakuuta itsellesi etukäteen: "Jos jotain tapahtuu, et välitä heittää se pois." Siksi ihmeitä ei tapahdu. Näin ei tietenkään aina tapahdu, mutta aika usein.

Tuotemerkki korvauksena

Jos elämästä puuttuu kiillotus, jos se on tylsää ja yksitoikkoista, menemme kauppaan ja ostaaksemme jotenkin lohdutellaksemme ja miellyttääksemme itseämme, ostamme tavaroita, joiden hintalappu saa hengähdystauon pelkästä katsomisestakin. Kalliiden tuotemerkkien avulla kompensoimme positiivisten tunteiden ja kommunikoinnin puutetta ja yritämme myös turhaan lisätä itsetuntoa ja saada itseluottamusta. Valitettavasti asiat ovat vain asioita, eivätkä ne voi tehdä meitä todella onnellisiksi, ikään kuin olisimme rakastuneita tai lähtisimme jännittävälle matkalle.

Onko sinulle koskaan käynyt niin, että katsot tuotetta, sitten hintalappua, sitten taas tuotetta ja herää ajatus: ”Ehkä jotain meni sekaisin? Miten TÄMÄ voi maksaa noin paljon? Luulen, että olet usein törmännyt siihen tosiasiaan, että aivan huomaamaton T-paita/paita/farkut/laukku osoittautuu kalliimmaksi kuin haluaisit. Mistä tällaiset hinnat johtuvat ja mistä ihmiset ovat valmiita maksamaan rahaa? Selvitetään se yhdessä.

Brändi

Tämä on tietysti ensimmäinen asia, joka tulee mieleen, kun näemme vaatteissa kalliita hintalappuja. Jokaisella brändillä, erityisesti maailmanlaajuisesti tunnetulla, on tietty asema ja hintapolitiikka. Luksusbrändi ei voi alentaa tuotteidensa kustannuksia, koska se voi vaikuttaa merkittävästi sen imagoon ja kaikki sen tuottama menettää arvonsa. Jos kaikilla olisi varaa käyttää kuuluisien suunnittelijoiden vaatteita, niitä ei pidettäisi arvostuksen ja tietyn aseman indikaattorina yhteiskunnassa.

Lisäksi brändi myy vaatteiden lisäksi tiettyä elämäntapaa, filosofiaa ja arvoja, joita se ilmentää.

Ja tietysti kuuluisa tuotemerkki tarkoittaa korkeaa laatua. Valitettavasti näin ei enää aina ole, ja saattaa olla kalliita merkkituotteita, jotka jättävät paljon toivomisen varaa. Mutta ne merkit, jotka välittävät asemastaan, eivät riskeeraa sitä huonolaatuisten tuotteiden vuoksi.

Materiaali

Tietysti materiaali, josta vaatteet on valmistettu, vaikuttaa suuresti sen hintaan. Esimerkiksi, jos se on jonkinlainen superlämmin, vedenpitävä, jossa voit mennä jopa pohjoisnavalle, niin on selvää, miksi sen hinta on suuruusluokkaa korkeampi kuin vähemmän luotettavien mallien.

Jos vaatteet valmistetaan itse kalliista ja harvinaisista materiaaleista, kuten tiettyjen eläinten turkista tai nahasta, luonnonsilkistä tai villasta, ne ovat kalliimpia kuin samat keinotekoisista tai halvoista materiaaleista tehdyt mallit. Mutta tämä vaikuttaa myös tuotteen laatuun. Lisäksi yksinkertaisin asia voidaan koristaa kalliilla sisustuksella - esimerkiksi Swarovskin strassit lisäävät välittömästi kustannuksiin parisataa rahayksikköä.

Lisäksi joillakin materiaaleilla on ainutlaatuisia ominaisuuksia. Esimerkiksi urheiluharrastus vaatii hyvällä tuuletuksella varustettua vaatetusta, ja urheilijat ovat valmiita maksamaan enemmän tavallisesta T-paidista, jolla on tällaisia ominaisuuksia. Tai jos henkilö kärsii allergioista, hän on valmis maksamaan suuren summan hypoallergeenisesta materiaalista.

No, älkäämme unohtako, että yksinkertaisinkin puuvilla voi olla erilaatuista. Niistä, jotka kestävät yli vuoden, voi maksaa ison summan, mutta niistä jotka kuukaudessa kuluvat, repeytyvät ja muuttuvat rievuksi, ei kannata maksaa pientäkään summaa.

Leikata

Kun ihmiset puhuvat täydellisestä takista tai mekosta, he eivät todennäköisesti ajattele jotain, joka ei istu kunnolla tai näyttää paremmalta ripustimessa kuin henkilön päällä. Mutta hyvä leikkaus on yksilöllinen asia, eikä se ole tyypillistä useimmille liikkeille, jotka ompelevat vaatteita vakiokuvioiden mukaan.

Samaa mieltä, olet myös valmis kokeilemaan monia farkkuja löytääksesi ne, jotka sopivat täydellisesti. Sellainen tehdään joko tilauksesta tai sitä etsitään kaikista myymälöistä. Ja asiat, joissa on hyvä leikkaus, jopa tavallisissa myymälöissä, maksavat suuruusluokkaa enemmän.

Merkityksellisyys

Muodikkaat ja suositut tuotteet ovat ylihinnoiteltuja jo pelkästään siksi, että useimmat ihmiset haluavat ostaa niitä. Kuten sanotaan, kysyntä luo tarjontaa. Tämä on pitkälti tuotteen myynninedistämiskysymys.

Tietystä vaatekappaleesta tulee trendi useissa tapauksissa: kun sen valitsevat kuuluisat ihmiset ja mielipidejohtajat, kun se on menestyksekkäästi esillä näyttelyissä tai Internetissä tai vain onnen sattuman johdosta. Sitten kaava on tämä: ihmiset, jotka seuraavat muotia, ostavat tuotteen, popularisoivat sitä yhä enemmän, myös sosiaalisten verkostojen kautta, ja yhä useammat ihmiset haluavat tämän asian ja tuntevat tarvitsevansa sitä, ja seurauksena he ostavat tämän jo uskomattoman muodikkaan. asia. Useimmiten tällaisten asioiden suosio kestää yhden kauden, ja ne korvataan uusilla suosituilla malleilla.

Erinomaisen esimerkin täydentää kuva "raamasta parrakkaasta metsurista" tai pahamaineisista ugg-saappaat. Entä mitä voimme sanoa Monica Belluccin rintoista T-paidosta, joka pari kautta sitten nähtiin joka toisella kaupungin tytöllä?

Nämä asiat eivät ehkä ole korkealaatuisia, mutta ne ostetaan hinnalla millä hyvänsä, koska se on muodikasta.

Idea

Täällä kaikki on mielestäni selvää. Jos vaate on omaperäinen, epätyypillinen, sisältää uutuutta, tekijän tyyliä ja ideaa, sillä on oikeus erottua paitsi ulkonäöltään myös hinnaltaan.

Idea voi tarkoittaa mitä tahansa - epätyypillistä leikkausta, alkuperäistä printtiä tai koko asian epätavallisia ominaisuuksia. Esimerkiksi muunnettavasta kassista, jota voi käyttää kymmenellä eri tavalla, kannattaa maksaa iso summa.

Tila

Tämä viittaa henkilön haluun osoittaa kuuluvansa tiettyyn yhteiskunnan kerrokseen. Joskus arvokkaampaa kuin se todellisuudessa on.

Muistan heti vitsin miehestä, jolla on uusin iPhone-malli ja joka syö lyhyttä leipää. Mutta vaikka se saattaa joskus tuntua koomiselta, ihmiset ovat valmiita maksamaan asioista, jotka auttavat heitä esittelemään korkeaa asemaansa. Yleensä vaatteet, joilla on tietyt ominaisuudet, valitaan usein, jotta ne "sopisivat" ympäristöön.

Esimerkiksi keskijohtaja ostaa kalliimman ja paremman puvun sopiakseen korkeammissa tehtävissä olevien kollegoiden joukkoon ja siten "sisään" heidän joukossaan ja mahdollisesti myöhemmin edetäkseen uraportailla.

Ja tietysti tämä kohta ei koske vain niitä, jotka haluavat näyttää paremmilta kuin he todella ovat, vaan myös niitä, jotka todella kuuluvat yhteiskunnan ylempään kerrokseen. Tietyn aseman omaaville ihmisille ei yksinkertaisesti ole mitään ihmeellistä ostaa vaatteita massamarkkinoilta tai huonolaatuisista materiaaleista.

Rajoitettu erä

Pieniä määriä valmistettua tuotetta on vaikeampi ostaa, ja siksi sillä on jo tietty arvo sen yksinomaisuuden vuoksi. Joten se voi olla vaatteita brändin kapselikokoelmasta kuuluisa suunnittelija, tai tiettyyn tapahtumaan julkaistu vaatesarja.

On turvallista sanoa, että tällaiset asiat voivat olla hyvä sijoitus. Aina löytyy keräilijöitä, jotka haluavat ostaa sinulta eksklusiivisia esineitä. Joten saattaa olla mahdollisuus palauttaa ja lisätä kuluttamaasi. Mutta se on muuten totta.

Kuuluakseen erityiseen yhteiskuntaan, "eliitin piiriin", joilla on jotain ainutlaatuista, ihmiset voivat maksaa huomattavia summia.

Monimutkaisuus

On helppo ommella tavallinen. Mutta Alaskan takki, jossa on monia taskuja, on vaikeampi. Mistä minä puhun? On asioita, joita on erittäin vaikea valmistaa, ja tähän prosessiin kuluu paljon vaivaa ja aikaa. Siksi niistä tulee kalliita. Tämä koskee esimerkiksi innovaatioita, kuten likaa hylkiviä vaatteita. Tässä tapauksessa ei ole todistettua teknistä prosessia, ja tarvitset ammattilaisen, joka käyttää aikansa sen parantamiseen.

Toinen esimerkki on räätälöinnit tai tuotteet itsetehty. Ne ovat suuruusluokkaa kalliimpia kuin tehtaalla leimatut, samasta syystä - niitä on vaikeampi tehdä manuaalisesti. Ja kaikki siksi, että tämän tekee elävä henkilö, ei kone.

Tarina

Kaikella pitäisi olla legenda - se on totta. Esimerkiksi, Sveitsiläiset kellot, joita sama perhe on tuottanut yli vuosisadan ja niiden tuotannon salaisuus siirtyy isältä pojalle. Tai perinteisiä nahkakäsittelyjä, kuten Goosecraft tekee.

Mutta on asioita, joilla on todella tarina. Esimerkiksi Levi’s Vintage Clothing -sarja, jossa on ensimmäisten mallien mukaan ommeltuja farkkuja, jotka, kuten tiedät, merkin perustaja.

Tämä on legenda tai luotettava tosiasia, mutta joudut maksamaan ylimääräistä historiallisesta osasta.

Tietenkin kaikki nämä kohdat ovat hyvin ehdollisia ja kaukana kattavista, ja useimmiten korkea hinta johtuu useista niistä kerralla. Siksi ennen kuin maksat 1000 grivnaa T-paidalta, mieti, mistä tarkalleen maksat.