Por qué la ropa barata te cuesta demasiado. ¿Por qué ya no está bien usar marcas caras? ¿Por qué las marcas son tan caras?

28.01.2022

Seguramente todos hemos pensado al menos una vez: ¿por qué los artículos de marca son tan caros? Después de todo, en esencia, una camiseta de Armani y una camiseta del mercado no se diferencian en sus cualidades inmediatas y, a veces, las cosas baratas incluso superan a las de marca en términos de resistencia al desgaste y facilidad de uso. Averigüemos en qué consiste el precio de las marcas caras y ¿realmente tenemos que pagar de más por ello?

1. La marca en sí

El precio de una camiseta de Acne, COS, MMM, LV o Dolce & Gabbana no puede estar por debajo de un cierto umbral de precio, de lo contrario diluirá el público objetivo y trabajará para “abaratar” la marca. Cuando compras una camiseta, estás adquiriendo afiliación a la marca en forma de estampado, logotipo, puntadas blancas en la espalda o incluso una pequeña etiqueta en el interior. Gracias al marketing, cada marca tiene ahora una estética determinada. El nombre de la marca está fuertemente asociado con ciertos valores que, gracias a los esfuerzos de la publicidad ubicua, se transmiten incluso en el texto, por ejemplo, “el tipo con la camiseta de D&G”, “el tipo con la camiseta de Our Legacy”. .”

2. Relevancia (exageración)

Un elemento de lista un poco recursivo. Lo que hace que algo sea relevante (normalmente a corto plazo) son las pasarelas, los nombres famosos, la suerte, las fotografías en Internet o una campaña publicitaria muy exitosa. Nos dicen y nos imponen lo que está de moda, pero lo hacen por métodos indirectos. Por supuesto, nadie prohíbe creer que los nuevos leñadores aparecieron por sí solos sin la influencia de Internet, los medios tradicionales y los divulgadores. Representantes en este caso son:

Camiseta de Givenchy con estampado, corte cuadrado, la pinza más primitiva justo debajo del cuello en la espalda, producción en Portugal, algodón sencillo, aunque no de la más alta calidad, y ventas increíbles en todo el mundo.

Una sudadera Kenzo de moda con un tigre cuesta mucho dinero precisamente por su moda, por la moda de los diseñadores Humberto Leon y Carol Lim. Porque esta sudadera en sí es inusualmente simple: algodón, corte sencillo, hecha en Portugal, bordada a máquina.

Cuando compras una camiseta, estás adquiriendo afiliación a la marca en forma de estampado, logotipo, puntadas blancas en la espalda o incluso una pequeña etiqueta en el interior.

3. Estado

Un punto muy difícil. Esta es la suma de la proyección exterior y las actitudes de los demás. Un disfraz de Kiton y un disfraz de una pequeña sartoria italiana son dos grandes diferencias y, según el entorno, el estado de un artículo puede variar dentro de límites muy amplios. En cierto modo, los artículos comprados por estatus transmiten con mayor fuerza pertenencia o el deseo de pertenecer, ya sean jeans Brioni de pierna recta, una pulsera Boy London o un chándal Adidas.

Una historia similar ocurre con los “uniformes” en las universidades de la Ivy League: la ropa como indicador del rol en la jerarquía y la pertenencia a un grupo en particular.

4. Materiales

El punto más controvertido. El costo de un material no siempre se correlaciona con la durabilidad y la durabilidad con la calidad. Se da dinero por las características únicas de la tela. Puede ser algodón suave y ultrafino con seda, roble, lino teñido de forma natural o una mezcla de alta tecnología de nailon con cupro y modal. Cada material, además de un color táctil único y características funcionales, también tiene un indicador de durabilidad, que también varía según los tratamientos posteriores. Una camiseta por 9.000 rublos puede durar más de un año, pero puede agujerearse en un mes o mancharse tras un par de paseos en un día soleado. Al mismo tiempo, ambos serán comprados, pero por diferentes personas y por diferentes motivos. Las telas en sí se pueden comprar externamente o pedir para una línea de ropa específica o incluso un modelo de producto específico.

Un corredor de maratón necesita una buena ventilación, está dispuesto a comprarse una camiseta una vez por temporada si cumple perfectamente su función. Un representante de negocios que viaja mucho necesita pantalones que no se arruguen, que sean cómodos y que se ensucien un poco, pero que al mismo tiempo luzcan lo más tranquilos posible; para personas alérgicas: artículos hipoalergénicos. Desafortunadamente, no existen materiales que combinen absolutamente todas o incluso la mayoría de las ventajas y que no tengan desventajas obvias.

5.idea

Con este punto todo es mucho más sencillo. Valor añadido por la novedad, lo inusual, lo no estándar, idea original. El ejemplo más interesante: el colgante con pluma de Ann Demeulemeester. Si alguna vez se ha ocupado del cableado y de los accesorios de iluminación, reconocerá inmediatamente la pieza que se encarga de sujetar el bolígrafo. Esta es una copia exacta de la parte metálica interna de los bloques eléctricos, también conocidos como bloques de terminales: un tubo con una sección en forma de D y dos tornillos de fijación. Esta es una idea y una forma tan reconocibles que nadie más la repite.

6. rareza

Todos los artículos de edición limitada, camisetas, gafas, zapatillas de deporte, lo que sea. También todo está claro: cosas cuyo valor está asociado en gran medida a la dificultad de compra. Una vez que la circulación desaparece de la venta, el sobrepago al comprar "de mano" a menudo alcanza el 100% o más. Por ejemplo, Nike Roshe Run Metric QS. El modelo femenino Roshe Run con un diseño inusual fue lanzado en mayo de este año. Sólo unas pocas tiendas pidieron estas zapatillas en tallas de hombre. Los volvieron a comprar con bastante rapidez y este momento No es posible encontrarlos por una cantidad superior a 41,5, y aun así con un sobrepago de casi el doble.

7. Dificultad

Algunas cosas son realmente difíciles de hacer o el proceso de fabricación es intencionalmente complicado. El precio a pagar por “reinventar la rueda”, pero con horquilla monobrazo de carbono, mates completamente recalculados y una forma nada evidente, es bastante alto. La complejidad se expresa en tolerancias mínimas, confección de altísima calidad o un proceso de producción individual, lo que significa la ausencia de un proceso tecnológico establecido y, por tanto, el trabajo de un tecnólogo altamente calificado y una cierta cantidad de prueba y error. La complejidad del modelo no debe confundirse con la complejidad del material: incluso el algodón más simple se puede coser con tolerancias de no más de 0,3 mm y todas las costuras se pueden sellar.

8. Historia

Este punto se aplica no sólo a las marcas tradicionales, sino también a cualquier por mucho tiempo marcas existentes. Desde productores de cuero de Italia, donde una de cada dos pequeñas fábricas tiene tres o cuatro generaciones trabajando en la producción y siguiendo las "verdaderas tradiciones del curtido de cuero", pasando por grandes casas de moda con sus archivos, hasta pequeñas marcas nuevas. Estos aparecen como hongos después de la lluvia, con promesas de “ropa según patrones históricamente correctos”, en “esas mismas máquinas de coser” de “esas muy raras prendas de punto japonesas de época lenta”. El componente histórico puede expresarse únicamente en la inscripción del comunicado de prensa y en la etiqueta, o puede tener una base real, pero en cualquier caso habrá que pagar más por ello. Hay innumerables ejemplos: Edwin, Levi's Vintage Clothing, Geoffrey B. Small, IISE, Gustin.

El componente histórico puede expresarse únicamente en la inscripción del comunicado de prensa y en la etiqueta, o puede tener una base real, pero en cualquier caso habrá que pagar más por ello.

9. cortar

Este punto es intuitivo. Por qué el artículo en la percha y en el cuerpo se ve completamente diferente. ¿Por qué puedes pagar de más por una chaqueta que te quede bien, pero para conseguir unos vaqueros que te queden bien, los buscas en todas las tiendas online del mundo?

Esto indica qué tan bien le quedan los patrones en los que está cortada la prenda, cuánto le gusta la silueta o cómo coincide con sus ideas sobre cómo debe verse la prenda. Longitud, grado de ajuste, comodidad, etc. Encontrar el artículo perfecto es muy difícil y muchas veces te obliga a gastar más de lo que esperabas originalmente.

Línea de fondo

Entre todos los puntos anteriores, no hay durabilidad. Hoy en día rara vez se tiene en cuenta en la producción. Este es el paradigma de la industria: lo nuevo siempre es mejor. Por eso no deberías enojarte cuando una camiseta de H&M dura un par de temporadas más que Our Legacy y las correas de una mochila Visvim se desgastan en seis meses. Vale, un año.

El costo agregado de las cosas casi siempre consiste en varios artículos, si no en todos, porque rara vez uno es suficiente para justificar un precio alto. Vale la pena pensar a la hora de comprar otra camiseta o pantalón: ¿para qué estás dando tu dinero exactamente? Es muy posible que no estés pagando lo que querías.

Bueno, finalmente me puse manos a la obra e hice lo que probablemente fue el último artículo comparativo.
¡Gracias a todos los que leyeron, comentaron el tema y ofrecieron sus ideas!

Hablemos de ropa hoy. Un atributo importante de nuestra vida diaria. Aquí simplemente daré el costo de la ropa y el calzado en Estados Unidos. Cualquier persona en cualquier centro comercial de nuestra vasta patria puede comparar.

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Como siempre, todas las fuentes están indicadas en el texto. Puedes comprobarlo todo tú mismo, ¡úsalo!
En el momento de escribir este artículo, 1 $ = 29,64 rublos rusos.

Un pequeño programa educativo.
Estados Unidos es un país de cupones y descuentos constantes aquí y allá. Los cupones como compre uno, obtenga uno gratis o 2 por $5 simplemente se envían a su bandeja de entrada cada dos semanas desde varios establecimientos de comida rápida. Sería un pecado no aprovecharlo. Es lo mismo en la mayoría de las tiendas. Si compraste algo una vez, te entregaron una tarjeta con un descuento (% o $). O luego te envían un catálogo con descuentos. Y ya estás pensando, esto es un desperdicio del descuento: necesitas comprar algo. Y nos vamos. En la clase magistral se muestra Victoria's Secret. Después de haber comprado algo una vez, siempre lo comprarás. Te atrae instantáneamente. ¡Y cómo empaquetan las cosas!
Los descuentos tampoco son infrecuentes: rebajas del día de acción de gracias, viernes negro (en este día los descuentos alcanzan el 70%), rebajas navideñas, rebajas post navideñas, rebajas del día de los veteranos, rebajas del día del presidente, rebajas del día de la independencia, ventas anuales, ventas semestrales, recién disponibles. de la bondad de las ventas de mi corazón. En promedio, cada 2 semanas se realizan descuentos de al menos el 30%. Así que si te lo perdiste, no te preocupes, pronto volverán a estar allí.
Nunca hay problemas con los cambios: intercambiamos bañadores y zapatos, incluso calcetines. Siempre sonríen y lo hacen muy rápido.

Puede ver los descuentos actuales en el sitio web currentcodes.com, imprimir cupones desde el sitio web retailmenot.com. También recomiendo visitar los siguientes sitios con excelentes ofertas: groupon.com, Dealsea.com, edealinfo.com, slickdeals.net, fatwallet.com.

Empecemos por los niños pequeños. Las futuras madres, jóvenes y mayores, estarán interesadas.
Una buena red es The Children's Place, hay entrega a Rusia, ¡adelante!
Camisetas por 8 $ - 9 $ (alrededor de 260 rublos), polos por 12 $ - 15 $ (alrededor de 385 rublos), chaquetas por 30 $ (alrededor de 889 rublos), jeans por 15 $ - 20 $ (alrededor de 534 rublos) , zapatos por unos 15 $ (unos 445 rublos).
Old Navy para niños mayores (siempre tienen envío gratuito en pedidos superiores a 50 dólares): camisetas 12 dólares (unos 356 rublos), polos 15 dólares (unos 445 rublos), chaquetas 35 dólares (unos 1.037 rublos), vaqueros 25 dólares (unos 741 rublos) , zapatos por 19 dólares (unos 563 rublos). No hay envío a Rusia, pero sí a Ucrania.
Brecha para niños: puedes ver los precios tú mismo. No hay entregas a Rusia nuevamente :(

A continuación, el estilo adolescente y juvenil en general.
Mucha gente conoce GAP. Cabe señalar que Old Navy, Gap y Banana Republic son marcas comerciales de una empresa, GAP (un socio crediticio de General Electric). Si obtienes una tarjeta de crédito de cualquiera de estas marcas, recibirás un reembolso del 5%, que podrás gastar en cualquiera de estos departamentos. Cómodo.
Para niños: camisetas por unos 18 $ (unos 534 rublos), polos por unos 17 $ (unos 504 rublos), chaquetas por unos 35 $ (unos 1037 rublos), vaqueros por unos 33 $ (unos 978 rublos), zapatos por unos 25 $ ( alrededor de 741 rublos ). No hay entregas a Rusia nuevamente :(
Hollister. Las adolescentes estadounidenses visten casi de todo aquí. ¡La entrega a Rusia está disponible!
Las camisetas cuestan unos 20 dólares (unos 593 rublos), los polos unos 30 dólares (unos 889 rublos), las chaquetas unos 80 dólares (unos 2.371 rublos), los vaqueros unos 50 dólares (unos 1.482 rublos). Con descuento, compramos aquí unos vaqueros por 25 dólares el par (unos 741 rublos). Y el Black Friday nos abastecimos por completo)
Abercrombie & Fitch - Hollister, pero para los más ricos. ¡La entrega a Rusia está disponible!
Al ser fabricado por la misma empresa, el diseño es muy similar. Es extraño, pero todos los asiáticos adoran este departamento.
Aeropostale: casi los mismos precios que GAP y Hollister para adolescentes. No hay envío a Rusia, pero sí a Ucrania.
Los jeans Levi's cuestan alrededor de $70 (alrededor de 2075 rublos), pero constantemente encontramos descuentos y no tomamos más de $30 (alrededor de 889 rublos).

Para personas mayores.
Un departamento enorme de Macy's. En él puedes encontrar un poco de todo. ¡Entrega a Rusia disponible!
El siguiente es el gran departamento de Younkers. No hay entregas a Rusia nuevamente :(
Banana Republic: para damas y damas elegantes, así como para caballeros. todo es muy buena calidad. Las camisetas cuestan unos 25 dólares (unos 741 rublos), las blusas unos 40 dólares (unos 1.186 rublos), las chaquetas unos 150 dólares (unos 4.446 rublos), los vaqueros unos 90 dólares (unos 2.668 rublos), los zapatos unos 110 dólares (unos 3.260 rublos). ). Sé que se ha abierto un departamento en Moscú, por lo que puedes comparar precios directamente. No hay entregas a Rusia nuevamente :(

Para chicas.
Casi no existe ninguna alternativa a Victoria's Secret.
5 bragas por 26 dólares (unos 154 rublos el par), 4 por 28 dólares (unos 207 rublos el par), 3 por 30 dólares (unos 296 rublos el par), bañadores por una media de 40 dólares los tops (unos 1186 rublos) y 25 dólares abajo (alrededor de 741 rublos), apliques en promedio 40 $ (alrededor de 1186 rublos). Se abrió un departamento en Moscú. Puedes comparar precios directamente.
Y ahora, chicas, buenas noticias: ¡la entrega a Rusia está disponible!
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Subjetivamente, la diferencia es más de 2 veces. ¿Dónde?

Teniendo en cuenta los salarios medios en Estados Unidos y Rusia, y esta diferencia es más de 5 veces, concluimos que en Estados Unidos es más de 10 veces más fácil para un estadounidense comprar ropa y zapatos que para un ruso en Rusia. Resulta que para Estados Unidos, la buena ropa y los zapatos son un negocio rentable y no vacían la billetera, mientras que en Rusia es muy difícil y costoso comprar cosas buenas.

Pregunta:

¿Por qué es así en Rusia? ropa cara¿y zapatos?

¿Por qué, al comprar una camiseta por 9.000 rublos, no se debe esperar durabilidad de ella? Si paga una cantidad significativa de dinero por un producto, debe pensar qué componentes influyeron en el precio y lo convirtieron exactamente en lo que era. Vale la pena entender que una simple camiseta de algodón no puede costar estos mismos 9.000 rublos; ese precio simplemente no puede surgir de ninguna parte. Esto significa que hay varias razones para el valor añadido. En este material veremos cada uno de ellos.

¿Cuál es el motivo de los altos precios?

Relevancia (exageración)

Cuando compras una camiseta, estás adquiriendo afiliación a la marca en forma de estampado, logotipo, puntadas blancas en la espalda o incluso una pequeña etiqueta en el interior.

Estado

Una historia similar ocurre con los “uniformes” en las universidades de la Ivy League: la ropa como indicador del rol en la jerarquía y la pertenencia a un grupo en particular.

Material

Un corredor de maratón necesita una buena ventilación, está dispuesto a comprarse una camiseta una vez por temporada si cumple perfectamente su función.

Idea

Con este punto todo es mucho más sencillo. Valor añadido por la novedad, lo inusual, la originalidad, la idea original. El ejemplo más interesante: el colgante con pluma de Ann Demeulemeester. Si alguna vez se ha ocupado del cableado y de los accesorios de iluminación, reconocerá inmediatamente la pieza que se encarga de sujetar el bolígrafo. Esta es una copia exacta de la parte metálica interna de los bloques eléctricos, también conocidos como bloques de terminales: un tubo con una sección en forma de D y dos tornillos de fijación. Esta es una idea y una forma tan reconocibles que nadie más la repite.

Rareza

Todos los artículos de edición limitada, camisetas, gafas, zapatillas de deporte, lo que sea. También todo está claro: cosas cuyo valor está asociado en gran medida a la dificultad de compra. Una vez que la circulación desaparece de la venta, el sobrepago al comprar "de mano" a menudo alcanza el 100% o más. Por ejemplo, Nike Roshe Run Metric QS. El modelo femenino Roshe Run con un diseño inusual fue lanzado en mayo de este año. Sólo unas pocas tiendas vendían estas zapatillas en tallas de hombre. Los recompramos con bastante rapidez y, por el momento, no es posible encontrarlos por un importe superior a 41,5, y aun así con un sobrepago de casi el doble.

Complejidad

Ejemplos: Aitor Throup y sus colaboraciones con Umbro, CP Company, Stone Island, Acronym.

Historia

Este punto se aplica no sólo a las marcas tradicionales, sino también a cualquier marca existente desde hace mucho tiempo. Desde productores de cuero de Italia, donde una de cada dos pequeñas fábricas tiene tres o cuatro generaciones trabajando en la producción y siguiendo las "verdaderas tradiciones del curtido de cuero", pasando por grandes casas de moda con sus archivos, hasta pequeñas marcas nuevas. Estos aparecen como hongos después de la lluvia, con promesas de “ropa según patrones históricamente correctos”, en “esas mismas máquinas de coser” de “esas muy raras prendas de punto japonesas de época lenta”. El componente histórico puede expresarse únicamente en la inscripción del comunicado de prensa y en la etiqueta, o puede tener una base real, pero en cualquier caso habrá que pagar más por ello.

Hay innumerables ejemplos: Edwin, Levi's Vintage Clothing, Geoffrey B. Small, IISE, Gustin.

El componente histórico puede expresarse únicamente en la inscripción del comunicado de prensa y en la etiqueta, o puede tener una base real, pero en cualquier caso habrá que pagar más por ello.

Cortar

Línea de fondo

Hoy en día, la durabilidad rara vez se tiene en cuenta en la producción: lo nuevo siempre es mejor.

¿Antes te conformabas con ropa sin nombre de tiendas desconocidas, pero ahora solo vendes prendas de marca? Hace apenas un año marca teléfono móvil No importaba, pero ¿ahora quieres que la fruta mordida se muestre en el panel posterior del dispositivo? Lo más probable es que usted se haya convertido en otra víctima de la llamada manía de las etiquetas y a partir de ahora esté a la par de aquellos que desprecian los gadgets, vestidos y bolsos sin nombre.

¿Qué crees que se debe tener en cuenta a la hora de elegir un nuevo par de zapatos? La mayoría responderá: conveniencia, practicidad, calidad, precio y atractivo. apariencia. Pero hay quienes dan prioridad al sonoro nombre del fabricante, y menos aún a la sensación de comodidad al caminar. Para ellos es mucho más importante ver un logo atractivo en la caja y decirles a sus amigas: “Sí, estos son los zapatos Manolo Blahnik”, disfrutando en secreto de las miradas envidiosas.

Pero, ¿vale la pena perseguir marcas como esta, ignorando cosas realmente valiosas y que, lamentablemente, nadie conoce?

Averigüemos qué nos hace desembolsar una buena suma por un vestido de una marca famosa, si en la tienda de al lado hay uno similar, absolutamente económico, pero sin nombre.

La marca es estatus.

Estamos seguros de que sólo las personas ricas pueden permitirse artículos de marca caros. Lo interesante es que en este caso también funciona el mecanismo inverso: si tengo algún artículo de una marca conocida, entonces valgo algo en esta vida. A menudo sucede que una estudiante que no tiene nada más caro que un rímel casero en su neceser, gasta toda su beca en lápiz labial de lujo y siente que ha pasado a un nuevo nivel. Desafortunadamente, esto es sólo un autoengaño y el estudiante pobre tiene que ahorrar en comida todo el mes. De acuerdo, las personas verdaderamente ricas viven de manera diferente.

Como un amigo

Si un amigo o conocido tiene un artículo de marca caro, nosotros definitivamente necesitamos tener el mismo. Digamos que una colega se compró un bolso Prada y tú andas con un accesorio económico y sin nombre. Tarde o temprano pensarás: “¿Por qué estoy peor? ¿No puedo permitirme el mismo artículo de estatus? Y gaste el dinero que tanto le costó ganar en un bolso de una famosa casa de moda.

Una cosa es comprar un producto de la industria automovilística nacional y otra muy distinta comprar un Mercedes alemán.

Marca: historial cifrado

Muchos especialistas trabajan para crear una marca exitosa y saben cómo presentar un producto de tal manera que, con solo mirarlo, surjan en tu cabeza muchas asociaciones. Positivo, por supuesto. No necesitan a otros. Tomemos como ejemplo los automóviles: una cosa es comprar un producto de la industria automovilística nacional y otra muy distinta comprar un Mercedes alemán. ¿Quién conduce estos coches? En un automóvil nacional, comprará un Mercedes una persona con ingresos medios, para quien esto es mejor que nada, y solo aquellos que tienen una carrera establecida, viven en apartamentos de lujo, viajan regularmente al extranjero y se hospedan en los hoteles más caros. Y pocas personas piensan que a veces una persona completamente normal compra un Mercedes y luego ahorra hasta el último centavo para ahorrar gasolina.

La marca es calidad.

Estamos seguros de que todos los artículos de marca caros son productos de alta calidad garantizada.

Estamos seguros de que todos los artículos de marca caros son productos de alta calidad garantizada. En las tiendas de cosméticos y perfumes solo miramos productos de lujo, convenciéndonos de que las cremas que cuestan 3.000 rublos son significativamente diferentes de sus contrapartes que cuestan 300. Pero, ¿alguna vez has pensado que las propiedades milagrosas de los cosméticos caros se basan en parte en el efecto placebo? Es posible que una crema cara realmente se adapte a tu piel, es probable que las materias primas utilizadas sean de mayor calidad, pero a la hora de elegir un producto para el cuidado de la piel, solo te importa un factor: es caro, que significa que es bueno, simplemente debe ayudarte a combatir el acné o las arrugas. Te preparaste para un efecto positivo: lo tienes. Cuando compras una crema por 300 rublos, no esperas milagros y te tranquilizas de antemano: "Si pasa algo, no te importará tirarla". Por eso los milagros no ocurren. Por supuesto, esto no siempre sucede, pero sí con bastante frecuencia.

Marca como compensación

Si la vida carece de brillo, si es aburrida y monótona, vamos a la tienda y, para consolarnos y complacernos de alguna manera, compramos cosas cuyo precio nos deja sin aliento con solo mirarlas. Con la ayuda de marcas caras, compensamos la falta de emociones y comunicación positivas, y también intentamos en vano aumentar la autoestima y ganar confianza en uno mismo. Desgraciadamente, las cosas son sólo cosas y no pueden hacernos verdaderamente felices, como si estuviéramos enamorados o emprendiéramos un viaje apasionante.

¿Te ha pasado alguna vez que miras un artículo, luego miras la etiqueta de precio, luego otra vez el artículo, y te surge el pensamiento: “¿Tal vez se confundió algo? ¿Cómo puede costar tanto ESTO? Creo que a menudo te has encontrado con el hecho de que una camiseta/camisa/vaqueros/bolso absolutamente corriente resulta ser más caro de lo que te gustaría. ¿Cuál es el motivo de esos precios y por qué está dispuesta a pagar la gente? Resolvámoslo juntos.

Marca

Por supuesto, lo primero que nos viene a la mente cuando vemos etiquetas de precios caras en la ropa es esto. Cada marca, especialmente una con reputación mundial, tiene un estatus y una política de precios determinados. Una marca de lujo no puede reducir el coste de sus productos porque esto podría afectar significativamente su imagen y todo lo que produce perderá su valor. Si todo el mundo pudiera permitirse el lujo de llevar ropa de diseñadores famosos, no se consideraría un indicador de prestigio y de cierto estatus en la sociedad.

Además, la marca vende no sólo ropa, sino también un determinado estilo de vida, filosofía y valores de los que es la encarnación.

Y, por supuesto, una marca famosa implica alta calidad. Desafortunadamente, esto ya no es siempre así y puede haber artículos de marca caros que dejan mucho que desear. Pero aquellas marcas que se preocupan por su estatus no lo arriesgarán por productos de baja calidad.

Material

Por supuesto, el material con el que esté confeccionada la ropa influirá mucho en su precio. Por ejemplo, si se trata de uno súper cálido e impermeable, en el que incluso puedes ir al Polo Norte, quedará claro por qué su costo es un orden de magnitud mayor que el de los modelos menos confiables.

Si la ropa está hecha de un material que es caro y raro, como la piel de ciertos animales, la seda o la lana natural, será más cara que los mismos modelos hechos de materiales artificiales o baratos. Pero esto también afectará a la calidad del producto. Además, lo más simple se puede decorar con una decoración costosa: los diamantes de imitación de Swarovski, por ejemplo, agregan inmediatamente un par de cientos de unidades monetarias al costo.

Además, algunos materiales tienen propiedades únicas. Las actividades deportivas, por ejemplo, requieren ropa con buena ventilación y los deportistas están dispuestos a pagar más por una camiseta normal con esas cualidades. O si una persona sufre de alergias, está dispuesta a pagar una gran cantidad por material hipoalergénico.

Bueno, no olvidemos que incluso el algodón más simple puede ser de diferente calidad. Puedes pagar una gran suma por aquellos que durarán más de un año, pero por aquellos que en un mes se desgastarán, se romperán y se convertirán en un trapo, no debes pagar ni siquiera una pequeña cantidad de dinero.

Cortar

Cuando la gente habla de la chaqueta o el vestido perfecto, es poco probable que piensen en algo que no les quede bien o que no se vea mejor en una percha que en la persona misma. Pero un buen corte es algo individual y no es típico de la mayoría de las tiendas que cosen ropa según patrones estándar.

De acuerdo, también estás listo para probarte muchos pares de jeans hasta encontrar los que te queden perfectos. Tal cosa se hace por encargo o se busca en todas las tiendas. Y las cosas con un buen corte, incluso en las tiendas habituales, costarán un orden de magnitud más.

Relevancia

Los artículos de moda y populares serán demasiado caros, aunque sólo sea porque la mayoría de la gente querrá comprarlos. Como dicen, la demanda crea oferta. Se trata en gran medida de una cuestión de promoción del producto.

Una determinada prenda se convierte en tendencia en varios casos: cuando es elegida por personajes famosos y líderes de opinión, cuando se presenta con éxito en desfiles o en Internet, o simplemente por una casualidad. Entonces el esquema es el siguiente: las personas que siguen la moda compran el producto, lo popularizan cada vez más, incluso a través de las redes sociales, y cada vez más personas quieren esto y sienten que lo necesitan, y como resultado compran esto que ya está increíblemente de moda. cosa. La mayoría de las veces, la popularidad de estas cosas dura una temporada y son reemplazadas por nuevos modelos populares.

Un excelente ejemplo se completa con la imagen de un “leñador barbudo brutal” o las famosas botas ugg. ¿Y qué podemos decir de la camiseta con pechos de Monica Bellucci, que hace un par de temporadas se podía ver en una de cada dos chicas de la ciudad?

Puede que estas cosas no sean de la más alta calidad, pero se comprarán a cualquier precio porque está de moda.

Idea

Aquí creo que todo está claro. Si la ropa es original, no estándar, tiene novedad, el estilo y la idea del autor, tiene derecho a destacar no solo por su apariencia, sino también por su precio.

Una idea puede significar cualquier cosa: un corte no estándar, una impresión original o las propiedades inusuales de la cosa en su conjunto. Por ejemplo, vale la pena pagar una gran suma por un bolso transformable que se puede utilizar de diez maneras diferentes.

Estado

Se refiere al deseo de una persona de demostrar que pertenece a un determinado estrato de la sociedad. A veces, más prestigioso de lo que realmente es.

Inmediatamente recuerdo un chiste sobre un hombre con el último modelo de iPhone que come pan dulce. Pero aunque a veces pueda parecer cómico, la gente está dispuesta a pagar por cosas que les ayuden a mostrar su alto estatus. En general, se suele elegir ropa con determinadas características para “encajar” con el entorno.

Por ejemplo, un mando intermedio comprará un traje mejor y más caro para encajar con colegas con puestos más altos y, así, estar "en" entre ellos y, posiblemente, posteriormente ascender en la carrera.

Y, por supuesto, este punto se aplica no sólo a aquellos que quieren verse mejor de lo que realmente son, sino también a aquellos que verdaderamente pertenecen a los estratos superiores de la sociedad. Para las personas con cierto estatus, simplemente no es comme il faut comprar ropa en mercados masivos o con materiales de baja calidad.

Edición limitada

Un artículo producido en cantidades limitadas es más difícil de comprar y, por tanto, ya tiene un cierto valor por su exclusividad. Entonces, podría ser ropa de la colección cápsula de una marca con diseñador famoso, o una línea de ropa lanzada para un evento específico.

Es seguro decir que esas cosas pueden ser una buena inversión. Siempre habrá algunos coleccionistas que quieran comprarte artículos exclusivos. Por lo tanto, puede existir la posibilidad de regresar y aumentar lo que gastó. Pero eso es cierto, por cierto.

Para pertenecer a una sociedad especial, un “círculo de élite” que tiene algo único, la gente puede pagar sumas considerables.

Complejidad

Es fácil coser uno normal. Pero una chaqueta de Alaska con muchos bolsillos es más difícil. ¿De qué estoy hablando? Hay cosas que son muy difíciles de fabricar y en este proceso se dedica mucho esfuerzo y tiempo. Por tanto, serán caros. Esto se aplica, por ejemplo, a innovaciones como la ropa que repele la suciedad. En este caso, no existe un proceso técnico probado y se necesita un profesional que dedique su tiempo a mejorarlo.

Otro ejemplo es la confección o productos personalizados. salir adelante por sí mismo. Serán un orden de magnitud más caros que los estampados en fábrica, por la misma razón: es más difícil fabricarlos manualmente. Y todo porque esto lo hará una persona viva y no una máquina.

Historia

Cualquier cosa debería tener una leyenda, eso es cierto. Por ejemplo, Relojes suizos, que son elaborados por la misma familia desde hace más de un siglo, y el secreto de su elaboración se transmite de padres a hijos. O tratamientos tradicionales del cuero como lo hace Goosecraft.

Pero hay cosas que realmente tienen una historia. Por ejemplo, la línea Levi's Vintage Clothing, que presenta jeans cosidos según los patrones de los primeros modelos, que, como saben, el fundador de la marca.

Esto es una leyenda o un hecho confiable, pero tendrás que pagar más por el componente histórico.

Por supuesto, todos estos puntos son muy condicionales y están lejos de ser completos, y la mayoría de las veces el alto precio se debe a varios de ellos a la vez. Por lo tanto, antes de desembolsar 1.000 jrivnia por una camiseta, piensa en qué estás pagando exactamente.