Zakaj vas poceni oblačila stanejo preveč. Zakaj nošenje dragih znamk ni več kul? Zakaj so znamke tako drage?

28.01.2022

Zagotovo je vsak od nas vsaj enkrat pomislil - zakaj so izdelki z blagovno znamko tako dragi? Pravzaprav, v resnici - majica Armani in majica s trga se po svojih neposrednih lastnostih ne razlikujeta - in včasih poceni stvari celo presegajo blagovne znamke glede na vzdržljivost in enostavnost uporabe. Poglejmo, iz česa je sestavljena cena dragih blagovnih znamk in ali moramo za to preplačati?

1. Blagovna znamka sama

Cena majice Acne, COS, MMM, LV ali Dolce & Gabbana ne sme biti nižja od določenega cenovnega praga, sicer bo zameglila ciljno publiko in delovala na "pocenitev" znamke. Z nakupom te majice s kratkimi rokavi kupite pripadnost blagovni znamki v obliki potiska, logotipa, belih šivov na zadnji strani ali celo majhne oznake v notranjosti. Zahvaljujoč trženju vsaka blagovna znamka zdaj nosi določeno estetiko. Blagovna znamka je močno povezana z določenimi vrednotami, ki se prenašajo s prizadevanji vseprisotnega oglaševanja tudi v besedilu, na primer »tip v majici D&G«, »tip v majici Our Legacy«.

2. Ustreznost (hype)

Rahlo rekurziven element seznama. Dejanske (najpogosteje kratkoročne) stvari naredijo stopničke, znana imena, sreča, fotografije na internetu ali zelo uspešna oglaševalska kampanja. Govorijo in vsiljujejo nam, kaj je modno, le oni to delajo s posrednimi metodami. Seveda nihče ne prepoveduje verjeti, da so se novi drvarji pojavili sami od sebe brez vpliva interneta, tradicionalnih medijev in popularizatorjev. Zastopniki v tem primeru so:

Givenchy majica s potiskom, kvadratni kroj, najbolj primitiven zavihek tik pod ovratnikom na hrbtu, izdelana na Portugalskem, preprost, če ne kar najboljši bombaž in neverjetna prodaja po vsem svetu.

Modni pulover Kenzo s tigrom stane veliko denarja prav zaradi svoje modnosti, zaradi modnosti oblikovalcev Humberta Leona in Carol Lim. Ker je sam ta jopič nenavadno preprost: bombaž, neumeten kroj, izdelan na Portugalskem, strojno vezenje.

Z nakupom te majice s kratkimi rokavi kupite pripadnost blagovni znamki v obliki potiska, logotipa, belih šivov na zadnji strani ali celo majhne oznake v notranjosti.

3. Stanje

Zelo težka točka. To je vsota projekcije navzven in odnosa drugih. Kitonska noša in noša majhne italijanske sartorije sta dve veliki razliki in glede na okolje se status stvari lahko zelo razlikuje. V nekem smislu stvari, ki kupujejo zaradi statusa, najmočneje kažejo pripadnost ali željo po pripadnosti, pa naj gre za ravne kavbojke Brioni, trenirke Boy London ali trenirke Adidas.

Podobna zgodba z »uniformami« na univerzah Ivy League je oblačilo kot indikator vloge v hierarhiji in pripadnosti določeni skupini.

4. Material

Najbolj sporen element. Cena materiala ni vedno v korelaciji s trajnostjo, trajnost pa s kakovostjo. Denar se daje za edinstvene lastnosti tkanine. Lahko je mehak, izjemno fin bombaž s svilo ali hrast, naravno barvano perilo ali visokotehnološka mešanica najlona z bakrom in modalom. Vsak material ima poleg edinstvene otipne barve in funkcionalnih lastnosti tudi indikator trajnosti, ki se prav tako razlikuje glede na kasnejše obdelave. Majica s kratkimi rokavi za 9000 rubljev lahko zdrži več kot eno leto ali pa se zlukne v enem mesecu ali madeži od nekaj sprehodov na sončen dan. Hkrati bodo kupili oboje, vendar različni ljudje in iz različnih razlogov. Same tkanine je mogoče kupiti ob strani in naročiti za določeno linijo oblačil ali celo določen model izdelka.

Maratonec potrebuje dobro prezračevanje in je pripravljen enkrat na sezono kupiti majico, če se odlično obnese. Poslovnež, ki veliko potuje, potrebuje hlače, ki se ne mečkajo, so udobne in se malo umažejo, a hkrati delujejo čim bolj umirjeno; alergiki - hipoalergene stvari. Na žalost ni materialov, ki bi združevali čisto vse ali celo večino prednosti in hkrati ne bi imeli jasno izraženih slabosti.

5. Ideja

S to postavko je vse veliko preprostejše. Dodatna vrednost za novost, nenavadnost, nestandardnost, izvirna ideja. Najbolj zanimiv primer je obesek iz perja Ann Demeulemeester. Če ste se kdaj ukvarjali z napeljavami in svetili, boste takoj prepoznali del, ki je odgovoren za pritrditev perja. To je natančna kopija notranjega kovinskega dela električnih blokov, znanih tudi kot priključni bloki - cev z delom v obliki črke D in dvema pritrditvenima vijakoma. To je tako prepoznavna ideja in oblika, da je nihče drug ne ponovi.

6. Redkost

Vse je omejena serija, majice, očala, superge - karkoli. Vse je tudi jasno: stvari, katerih vrednost je v veliki meri povezana s kompleksnostjo nakupa. Po izginotju naklade iz prodaje preplačilo pri nakupu "iz roke" pogosto doseže 100% ali več. Na primer Nike Roshe Run Metric QS. Ženski model Roshe Run v nenavadnem dizajnu je bil izdan maja letos. Le nekaj trgovin je naročilo te superge moške velikosti. Odkupil jih je dokaj hitro ta trenutek jih ni mogoče najti v višini več kot 41,5 - pa še to s skoraj dvakratnim preplačilom.

7. Težavnost

Nekatere stvari je res težko izdelati ali pa je postopek izdelave namenoma zapleten. Cena, ki jo je treba plačati za "iznajdbo kolesa", vendar s karbonskimi enostranskimi vilicami, popolnoma preračunanimi vmesniki in neočitno obliko, je precej visoka. Kompleksnost se izraža v minimalnih tolerancah, ultra kvalitetnem krojenju ali individualnem proizvodnem procesu, kar pomeni odsotnost ustaljenega tehnološkega procesa in posledično delo vrhunskega tehnologa ter določeno mero poskusov in napak. Ne zamenjujte kompleksnosti modela s kompleksnostjo materiala: tudi najpreprostejši bombaž je mogoče šivati z dovoljenimi odstopanji največ 0,3 mm in vse šive prelepiti s trakom.

8. Zgodovina

Ta točka ni pomembna le za dediščinske blagovne znamke, ampak za vse za dolgo časa obstoječe blagovne znamke. Od proizvajalcev usnja iz Italije, vsake druge majhne tovarne, v kateri v proizvodnji delajo tri ali štiri generacije in sledijo »pravi tradiciji strojenja usnja«, velikih modnih hiš z lastnimi arhivi do majhnih novih znamk. Takšni se pojavljajo kot gobe po dežju, z obljubami o »oblačilih po zgodovinsko resničnih krojih«, na »enakih šivalnih strojih« iz »zelo redkih japonskih slow vintage pletenin«. Zgodovinska komponenta se lahko izrazi le v napisu v sporočilu za javnost in na etiketi ali pa res ima osnovo, v vsakem primeru pa jo boste morali doplačati. Primerov je nešteto: Edwin, Levi's Vintage Clothing, Geoffrey B. Small, IISE, Gustin.

Zgodovinska komponenta se lahko izrazi le v napisu v sporočilu za javnost in na etiketi ali pa res ima osnovo, v vsakem primeru pa jo boste morali doplačati.

9. Cut

Ta točka je intuitivna. Zakaj stvar na obešalniku in na bodiju izgleda popolnoma drugače. Zakaj je mogoče dobro oprijet suknjič preplačati, dobro oprijete kavbojke pa lovijo v vseh spletnih trgovinah po svetu.

To je, koliko vam kroji ustrezajo, po čem je stvar krojena, koliko vam je všeč silhueta oziroma ali se ujema z vašimi predstavami, kako naj stvar izgleda. Dolžina, stopnja prileganja, udobje in tako naprej. Iskanje popolnega predmeta ni preprosto in pogosto vodi v porabo več, kot ste prvotno nameravali.

Izid

Med vsemi zgoraj navedenimi točkami ni trajnosti. Danes se v proizvodnji zelo redko upošteva. To je paradigma industrije, novo je vedno boljše. Zato ne bi smeli biti razburjeni, ko H&M majica zdrži nekaj sezon dlje kot Our Legacy, naramnice nahrbtnika Visvim pa se obrabijo v šestih mesecih. V redu, eno leto.

Dodana vrednost stvari je skoraj vedno sestavljena iz več, če ne kar vseh postavk, saj ena redko zadostuje, da upraviči visoko ceno. Pri nakupu druge majice ali hlač je vredno razmisliti: za kaj točno dajete svoj denar? Povsem možno je, da plačate ne tisto, kar ste želeli.

No, končno sem se zbral in naredil zadnji, verjetno primerjalni članek.
Hvala vsem, ki ste prebrali, komentirali temo in ponudili svoje ideje!

Danes se pogovorimo o oblačilih. Pomemben atribut našega vsakdanjega življenja. Tukaj bom preprosto navedel stroške oblačil in obutve v ZDA. Vsakdo lahko primerja v katerem koli nakupovalnem središču naše velike države.

Vendar ima ta članek tudi praktično uporabo! Vključuje tudi spletna mesta z dostavo v Rusijo! Kogar zanima - preberite podrobnosti.

Kot vedno so v besedilu vsi viri navedeni. Vse lahko preverite sami, uporabite!
V času pisanja je 1 $ = 29,64 ruskih rubljev.

Majhen izobraževalni program.
ZDA so dežela kuponov in tu in tam stalnih popustov. Kupone, kot je nakup enega, drugega brezplačno ali 2 za 5 dolarjev vsaka dva tedna, preprosto pošljejo v vaš nabiralnik iz različnih hitrih živil. Greh ga je ne uporabiti. Enako je v večini trgovin. Enkrat sem nekaj kupil - dali so ti kartico za popust (% ali $). Ali pa potem pošljejo katalog, v njem pa so popusti. In že mislite, da je popust zapravljen zaman - nekaj morate kupiti. In gremo. Mojstrski tečaj prikazuje Victoria's Secret. Ko ste enkrat kupili nekaj v njem, boste vedno kupovali v njem. Takoj vas pritegne. In kako pakirajo stvari!
Tudi popusti niso neobičajni: razprodaje ob zahvalnem dnevu, črni petek - na ta dan popusti dosežejo 70 %, božične razprodaje, pobožične razprodaje, veteranske razprodaje, predsednikove razprodaje, razprodaje ob dnevu neodvisnosti, letne razprodaje, pol- letna prodaja , samo zaradi dobre prodaje srca. V povprečju so popusti vsaka 2 tedna vsaj 30%. Torej, če ste zamudili, vam ni treba biti razburjen, kmalu se bodo vrnili.
Z menjavo nikoli ni bilo težav - zamenjali smo tako kopalke kot čevlje, tudi nogavice. Vedno so nasmejani in to zelo hitro.

Trenutne popuste si lahko ogledate na currentcodes.com, natisnete kupone na retailmenot.com. Zelo priporočam tudi, da si ogledate naslednja spletna mesta za odlične ponudbe: groupon.com, dealsea.com, edealinfo.com, slickdeals.net, fatwallet.com.

Začnimo z majhnimi otroki. Zanimalo bo bodoče, mlade in starejše mamice.
Dobro omrežje - Otroško mesto, obstaja dostava v Rusijo, izvolite!
Majice s kratkimi rokavi 8 - 9 $ (približno 260 rubljev), polo 12 - 15 $ (približno 385 rubljev), jakne 30 $ (približno 889 rubljev), kavbojke 15 - 20 $ (približno 534 rubljev), čevlji približno 15 $ (približno 445 rubljev).
Old Navy za starejše dečke (vedno imajo brezplačno dostavo pri naročilih nad 50 USD): majice 12 USD (približno 356 rubljev), polo majice 15 USD (približno 445 rubljev), jakne 35 USD (približno 1037 rubljev), kavbojke 25 USD (približno 741 rubljev). ), čevlji približno 19 dolarjev (približno 563 rubljev). V Rusijo ni dostave, v Ukrajino pa je.
Gap za fante - cene si lahko ogledate sami. Spet ni dostave v Rusijo :(

Naprej - najstniki in na splošno mladinski slog.
Mnogi dobro znani GAP. Upoštevati je treba, da so Old Navy, Gap, Banana Republic vse blagovne znamke enega podjetja, GAP (kreditni partner General Electric). Če dobite kreditno kartico katere koli od teh znamk, prejmete 5 % vračila denarja, ki ga lahko porabite v katerem koli od teh oddelkov. Udobno.
Za fante: majice približno 18 dolarjev (približno 534 rubljev), polo majice približno 17 dolarjev (približno 504 rubljev), jakne približno 35 dolarjev (približno 1037 rubljev), kavbojke približno 33 dolarjev (približno 978 rubljev), čevlji približno 25 dolarjev (približno 741 rubljev) .). Spet ni dostave v Rusijo :(
Hollister. Ameriške najstnice tukaj oblečejo skoraj vse. Obstaja dostava v Rusijo!
Majice s kratkimi rokavi stanejo približno 20 dolarjev (približno 593 rubljev), polo majice približno 30 dolarjev (približno 889 rubljev), jakne približno 80 dolarjev (približno 2371 rubljev), kavbojke približno 50 dolarjev (približno 1482 rubljev). Na popustih smo tukaj kupili kavbojke za 25 dolarjev na par (približno 741 rubljev). In na črni petek so na splošno kupili v celoti)
Abercrombie & Fitch - Hollister, a za premožnejše. Obstaja dostava v Rusijo!
Ker jih proizvaja isto podjetje, je dizajn zelo podoben. Čudno, ampak ta oddelek obožujejo vsi Azijci.
Aeropostale - skoraj enake cene kot GAP in Hollister za najstnike. V Rusijo ni dostave, v Ukrajino pa je.
Levi's jeans - približno 70 $ (približno 2075 rubljev), vendar smo nenehno naleteli na popuste in vzeli največ 30 $ (približno 889 rubljev).

Za starejše ljudi.
Ogromen oddelek Macy's. V njem najdete vsega po malo. V Rusijo je dostava!
Naslednji je veliki oddelek Younkers. Spet ni dostave v Rusijo :(
Banana Republic - za elegantne dame in gospode. Vse je zelo dobra kakovost. Majice s kratkimi rokavi stanejo približno 25 dolarjev (približno 741 rubljev), majice približno 40 dolarjev (približno 1186 rubljev), jakne približno 150 dolarjev (približno 4446 rubljev), kavbojke približno 90 dolarjev (približno 2668 rubljev), čevlji približno 110 dolarjev (približno 3260 rubljev). ). Vem, da se je odprl oddelek v Moskvi, tako da lahko neposredno primerjate cene. Spet ni dostave v Rusijo :(

Za dekleta.
Alternative Victoria's Secret skorajda ni.
5 spodnjic za 26 $ (približno 154 rubljev na par), 4 za 28 $ (približno 207 rubljev na par), 3 za 30 $ (približno 296 rubljev na par), kopalke za povprečno 40 $ zgornji del (približno 1186 rubljev) in 25 $ spodnji ( približno 741 rubljev), povprečna svetilka za 40 dolarjev (približno 1186 rubljev). V Moskvi je bil odprt oddelek. Lahko neposredno primerjate cene.
In zdaj, dekleta, dobra novica: Dostava v Rusijo je na voljo!
Svojo srečo lahko poskusite tudi na
Subjektivno je razlika več kot 2-kratna. Kje?

Če upoštevamo povprečne plače v ZDA in Rusiji, ta razlika pa je več kot 5-kratna, sklepamo, da je v ZDA Američan več kot 10-krat lažje kupiti oblačila in obutev zase kot Rus v Rusiji. Izkazalo se je, da so za ZDA dobra oblačila in čevlji dobičkonosen posel in ne izpraznijo denarnice, medtem ko je v Rusiji zelo težko in drago kupiti dobre stvari!

vprašanje:

Zakaj je v Rusiji draga oblačila in čevlje?

Zakaj pri nakupu majice za 9.000 rubljev od nje ne bi smeli pričakovati trajnosti? Če za izdelek plačate veliko denarja, morate razmisliti, katere komponente so vplivale na ceno in jo naredile takšno, kot je. Vredno je razumeti, da preprosta bombažna majica s kratkimi rokavi ne more stati teh 9000 rubljev - takšnih stroškov preprosto ni od koder. Razlogov za dodano vrednost je torej več. V tem članku si bomo ogledali vsakega od njih.

Kaj je razlog za visoke cene?

Ustreznost (hype)

Z nakupom te majice s kratkimi rokavi kupite pripadnost blagovni znamki v obliki potiska, logotipa, belih šivov na zadnji strani ali celo majhne oznake v notranjosti.

Stanje

Podobna zgodba z »uniformami« na univerzah Ivy League je oblačilo kot indikator vloge v hierarhiji in pripadnosti določeni skupini.

Material

Maratonec potrebuje dobro prezračevanje in je pripravljen enkrat na sezono kupiti majico, če se odlično obnese.

Ideja

S to postavko je vse veliko preprostejše. Dodatna vrednost za novost, nenavadnost, nestandardno, izvirno idejo. Najbolj zanimiv primer je obesek iz perja Ann Demeulemeester. Če ste se kdaj ukvarjali z napeljavami in svetili, boste takoj prepoznali del, ki je odgovoren za pritrditev perja. To je natančna kopija notranjega kovinskega dela električnih blokov, znanih tudi kot priključni bloki, cev z delom v obliki črke D in dvema pritrditvenima vijakoma. To je tako prepoznavna ideja in oblika, da je nihče drug ne ponovi.

Redkost

Vse je omejena serija, majice, očala, superge - karkoli. Vse je tudi jasno: stvari, katerih vrednost je v veliki meri povezana s kompleksnostjo nakupa. Po izginotju naklade iz prodaje preplačilo pri nakupu "iz roke" pogosto doseže 100% ali več. Na primer Nike Roshe Run Metric QS. Ženski model Roshe Run v nenavadnem dizajnu je bil izdan maja letos. Le nekaj trgovin je naročilo te superge v moških velikostih. Odkupili smo jih precej hitro in trenutno jih ni mogoče najti v znesku nad 41,5 - pa še to s skoraj dvakratnim preplačilom.

Kompleksnost

Primeri: Aitor Throup in njegovo sodelovanje z Umbro, CP Company, Stone Island, akronim.

Zgodba

Ta točka ne velja samo za blagovne znamke dediščine, ampak za vse dolgoročne blagovne znamke. Od proizvajalcev usnja iz Italije, vsake druge majhne tovarne, v kateri v proizvodnji delajo tri ali štiri generacije in sledijo »pravi tradiciji strojenja usnja«, velikih modnih hiš z lastnimi arhivi do majhnih novih znamk. Takšni se pojavljajo kot gobe po dežju, z obljubami o »oblačilih po zgodovinsko resničnih krojih«, na »enakih šivalnih strojih« iz »zelo redkih japonskih slow vintage pletenin«. Zgodovinska komponenta se lahko izrazi le v napisu v sporočilu za javnost in na etiketi ali pa res ima osnovo, v vsakem primeru pa jo boste morali doplačati.

Primerov je nešteto: Edwin, Levi's Vintage Clothing, Geoffrey B. Small, IISE, Gustin.

Zgodovinska komponenta se lahko izrazi le v napisu v sporočilu za javnost in na etiketi ali pa res ima osnovo, v vsakem primeru pa jo boste morali doplačati.

Croy

Izid

Danes se v proizvodnji le redko upošteva vzdržljivost – novo je vedno boljše.

Prej ste bili precej zadovoljni z brezimnimi oblačili iz neznanih trgovin, zdaj pa strežejo samo blagovne znamke? Znamka pred enim letom mobilni telefon ni pomembno, zdaj pa želite, da se na zadnji strani naprave pokaže ugriznjen sadež? Najverjetneje ste postali še ena žrtev tako imenovane etiketomanije in ste odslej enakovredni tistim, ki vihajo nos nad no-name pripomočki, oblekami in torbami.

Po čem bi se morali po vašem mnenju voditi pri izbiri novega para čevljev? Večina bo odgovorila: udobje, praktičnost, kakovost, cena in privlačnost. videz. A obstajajo tisti, ki v ospredje postavljajo zveneče ime proizvajalca in zagotovo ne občutek udobja pri hoji. Veliko pomembneje jim je, da na škatli vidijo privlačen logotip in svojim dekletom rečejo: "Ja, to so čevlji Manolo Blahnik", pri tem pa na skrivaj uživajo v zavistnih pogledih.

Toda ali se splača tako loviti blagovne znamke, ignorirati res vredne stvari, ki jih na žalost nihče ne pozna?

Poglejmo, zakaj plačamo čisto vsoto za obleko znane blagovne znamke, če podobna, popolnoma poceni, a brez imena visi v bližnji trgovini?

Znamka je status

Prepričani smo, da si lahko drage izdelke blagovnih znamk privoščijo le premožni ljudje. Zanimivo je, da v tem primeru deluje tudi obratni mehanizem: če imam nekaj znane znamke, potem sem nekaj vreden v tem življenju. Velikokrat se zgodi, da študentka, ki v svoji kozmetični torbici nima nič dražjega od domače maskare, celotno štipendijo zapravi za luksuzno šminko in se počuti, da je prešla na novo raven. Na žalost je to le samoprevara in ubogi študent mora ves mesec varčevati pri hrani. Strinjam se, resnično bogati ljudje živijo drugače.

Kot prijatelj

Če ima prijatelj ali znanec drago blagovno znamko, zagotovo moramo imeti enako. Recimo, da si je kolegica kupila torbico Prada, vi pa hodite naokoli s poceni dodatkom brez imena. Prej ali slej boste pomislili: »Zakaj sem slabši? Si ne morem privoščiti enakega statusa? In zapravite težko prisluženi denar za torbo znane modne hiše.

Eno je kupiti izdelek domače avtomobilske industrije, nekaj drugega pa nemškega mercedesa.

Blagovna znamka - šifrirana zgodba

Na ustvarjanju uspešne blagovne znamke dela veliko strokovnjakov, ki znajo izdelek predstaviti tako, da se vam ob enem pogledu nanj v glavi poraja veliko asociacij. Seveda pozitivno. Drugih ne potrebujejo. Vzemimo za primer avtomobile: eno je kupiti izdelek domače avtomobilske industrije, nekaj drugega pa nemškega mercedesa. Kdo vozi te avtomobile? Na domačem avtu - oseba s povprečnimi dohodki, za katero je to bolje kot nič, in le tisti, ki imajo kariero, živijo v luksuznih apartmajih, redno dopustujejo v tujini in bivajo v najdražjih hotelih, bodo kupili mercedes. In le malokdo pomisli, da včasih čisto navaden človek kupi mercedesa in potem prihrani vsak cent, da prihrani pri bencinu.

Blagovna znamka je kakovost

Prepričani smo, da so vsi izdelki dragih blagovnih znamk zajamčeni izdelki. Visoka kvaliteta.

Prepričani smo, da so vsi izdelki dragih blagovnih znamk izdelki zajamčeno visoke kakovosti. V trgovinah s kozmetiko in parfumi gledamo le na luksuzne izdelke in se prepričujemo, da se kreme za 3000 rubljev bistveno razlikujejo od krem za 300. Toda ali ste kdaj pomislili, da čudežne lastnosti drage kozmetike deloma temeljijo na placebo učinku? Možno je, da draga krema res ustreza vaši koži, verjetno je, da so surovine, uporabljene zanjo, bolj kakovostne, a pri izbiri negovalnega izdelka je za vas pomemben le en dejavnik - je draga, kar pomeni dobro je, preprosto vam mora pomagati v boju proti aknam ali gubam. Pripravili ste se na pozitiven učinek - dobili ste ga. Ko kupite kremo za 300 rubljev, ne pričakujete čudežev in se vnaprej prepričate: "Če kaj, ni škoda zavreči." Zato se čudeži ne dogajajo. Seveda se to ne zgodi vedno, a precej pogosto.

Znamka kot nadomestilo

Če je v življenju premalo sijaja, če je dolgočasno in monotono, gremo v trgovino in, da bi se nekako potolažili in razveselili, kupimo stvari, ki nam jemljejo dih že ob enem pogledu na cenik. S pomočjo dragih blagovnih znamk kompenziramo pomanjkanje pozitivnih čustev in komunikacije, prav tako pa zaman poskušamo povečati samopodobo in pridobiti samozavest. Na žalost so stvari le stvari in nas ne morejo osrečiti zares, kot če bi bili zaljubljeni ali šli na vznemirljivo potovanje.

Se vam je že zgodilo, da pogledate stvar, potem pogledate cenik, pa spet stvar in se vam porodi misel »Si mogoče kaj pomešal? Kako lahko TO stane toliko? Mislim, da ste se pogosto srečali z dejstvom, da se popolnoma neopazna majica/srajca/kavbojke/torba izkaže za dražjo, kot bi si želeli. Kaj je razlog za takšne cene in za kaj so ljudje pripravljeni plačati denar? Ugotovimo skupaj.

Znamka

Seveda je prva stvar, na katero pomislimo, ko na oblačilih vidimo drage cene. Vsaka blagovna znamka, zlasti s svetovnim ugledom, ima določen status in cenovno politiko. Luksuzna blagovna znamka ne more znižati stroškov svojih izdelkov, saj lahko to bistveno vpliva na njeno podobo in vse, kar proizvede, izgubi vrednost. Če bi si lahko vsakdo privoščil oblačila znanih oblikovalcev, ta ne bi veljala za pokazatelj prestiža in določenega statusa v družbi.

Poleg tega blagovna znamka ne prodaja le oblačil, temveč tudi določen življenjski slog, filozofijo in vrednote, ki jih uteleša.

In seveda znana blagovna znamka pomeni visoko kakovost. Na žalost ni več vedno tako in morda obstajajo izdelki dragih blagovnih znamk, ki puščajo veliko želenega. Toda tiste blagovne znamke, ki skrbijo za svoj status, ne bodo tvegale zaradi nizkokakovostnih izdelkov.

Material

Seveda bo material, iz katerega je oblačilo izdelano, močno vplival na njegovo ceno. Na primer, če je to nekakšna super topla vodoodporna, v kateri se lahko odpravite celo na severni pol, potem bo jasno, zakaj je njen strošek za red velikosti višji od manj zanesljivih modelov.

Če so oblačila izdelana iz materiala, ki je sam po sebi drag in redek, kot je krzno ali koža nekaterih živali, naravna svila ali volna, bodo dražja od enakih modelov iz umetnih ali poceni materialov. Toda to bo vplivalo tudi na kakovost izdelka. Poleg tega lahko najpreprostejšo stvar okrasite z dragim dekorjem - kristali Swarovski, na primer, stroškom takoj dodajo nekaj sto denarnih enot.

Poleg tega imajo nekateri materiali edinstvene lastnosti. Za šport na primer potrebujete oblačila z dobrim prezračevanjem in športniki so za navadno majico s takšnimi lastnostmi pripravljeni plačati več. Če pa oseba trpi za alergijami, je pripravljena plačati velik znesek za hipoalergenski material.

No, ne pozabimo, da je lahko tudi najpreprostejši bombaž različne kakovosti. Za tiste, ki živijo več kot eno leto, lahko plačate velik znesek, in za tiste, ki se bodo čez mesec obrisali, raztrgali in spremenili v cunjo, ne bi smeli plačati niti malo denarja.

Croy

Ko ljudje govorijo o popolnem suknjiču ali obleki, si verjetno ne bodo predstavljali nečesa, kar se ne bo pravilno prilegalo ali videti bolje na obešalniku kot na osebi. Dober kroj je stvar posameznika in ni tipičen za večino trgovin, ki šivajo oblačila po standardnih krojih.

Strinjajte se, saj ste pripravljeni tudi preizkusiti veliko parov kavbojk, da bi našli tiste, ki se vam popolnoma prilegajo. Takšna stvar je narejena po naročilu ali pa se išče v vseh trgovinah. In stvari z dobrim rezom, tudi v navadnih trgovinah, bodo stale za red velikosti dražje.

Ustreznost

Modne in priljubljene stvari bodo predrage, že zato, ker jih bo večina želela kupiti. Kot pravi pregovor, povpraševanje ustvarja ponudbo. To je v veliki meri vprašanje promocije izdelkov.

Določen kos oblačila postane trend v več primerih: ko ga izberejo znani ljudje in mnenjski voditelji, ko ga uspešno osvetlijo na razstavah ali na internetu, no, ali pa preprosto zaradi dobre priložnosti. Potem je shema sledeča: ljudje, ki sledijo modi, kupijo izdelek, ga vedno bolj popularizirajo, tudi prek družbenih omrežij, in vedno več ljudi si to stvar želi in čuti, da jo potrebujejo, posledično to stvar že kupijo. neverjetno modni izdelek. Najpogosteje priljubljenost takšnih stvari traja eno sezono, nadomeščajo pa jih novi priljubljeni modeli.

Odličen primer je dopolnjen s podobo "brutalnega bradatega drvarja" ali zloglasnih ugg škornjev. Kaj pa majica s prsmi Monice Belucci, ki jo je bilo pred nekaj sezonami mogoče videti na vsaki drugi deklici v mestu?

Te stvari morda niso najvišje kakovosti, vendar bodo kupljene za vsako ceno, ker je to modno.

Ideja

Tukaj, mislim, je vse jasno. Če so oblačila izvirna, nestandardna, nosijo novost, avtorski slog in idejo, imajo pravico, da izstopajo ne le po videzu, ampak tudi po ceni.

Ideja lahko pomeni karkoli - nestandardni rez, avtorski tisk in nenavadne lastnosti stvari na splošno. Na primer, torba za preoblikovanje, ki jo je mogoče uporabiti na deset različnih načinov, je vredna visokega zneska.

Stanje

To se nanaša na željo osebe, da pokaže svojo pripadnost določenemu sloju družbe. Včasih bolj prestižno, kot je v resnici.

Takoj se spomnim šale o moškem z najnovejšim modelom iPhona, ki jé doshirak. Toda kljub dejstvu, da včasih izgleda komično, so ljudje pripravljeni plačati za stvari, ki jim bodo pomagale pokazati visok status. Na splošno so oblačila z določenimi lastnostmi pogosto izbrana tako, da se »prilegajo« okolju.

Srednji menedžer si bo na primer kupil dražjo in boljšo obleko, da bi se vklopil med višje sodelavce in se tako vklopil v njihovo okolje ter kasneje morda napredoval po karierni lestvici.

In seveda ta točka ne velja samo za tiste, ki želijo videti bolje, kot v resnici so, ampak tudi za tiste, ki resnično pripadajo višjim slojem družbe. Za ljudi z določenim statusom preprosto ni comme il faut, da kupujejo oblačila na masovnih trgih ali iz nekakovostnih materialov.

omejena izdaja

Omejeno serijo je težje kupiti in ima zato že zaradi svoje ekskluzivnosti določeno vrednost. Torej, to so lahko oblačila iz kapsulne kolekcije znamke z slavni oblikovalec, ali linija oblačil, izdana za določen dogodek.

Lahko rečemo, da so takšne stvari lahko dobra naložba. Vedno bo nekaj zbirateljev, ki bodo želeli kupiti vašo ekskluzivo. Torej obstaja možnost, da se vrnete in pomnožite porabljeno. Ampak je, mimogrede.

Za pripadnost posebni družbi, »krogu elite«, ki ima nekaj edinstvenega, lahko ljudje plačajo precejšnje zneske.

Kompleksnost

Navadno šivanje je enostavno. Toda jakna Alaska s številnimi žepi je težja. Za kaj sem? Obstajajo stvari, ki jih je zelo težko izdelati, za ta proces pa se porabi veliko časa in truda. Zato bodo dragi. To velja na primer za inovacije, kot so oblačila, ki odbijajo umazanijo. V tem primeru ni dokazanega tehničnega postopka in potreben je strokovnjak, ki bi porabil svoj čas za njegovo izboljšanje.

Drug primer je krojenje po meri ali ročna dela. Iz istega razloga bodo za red velikosti dražji od tistih, ki so žigosani v tovarni - težje jih je narediti ročno. In vse zato, ker bo to naredila živa oseba, ne stroj.

Zgodba

Vsaka stvar mora imeti legendo - tako je. na primer Švicarske ure, ki jih že več kot stoletje proizvaja ena družina, skrivnost njihove izdelave pa se prenaša z očeta na sina. Ali tradicionalna obdelava usnja, kot to počne Goosecraft.

Toda obstajajo stvari, ki imajo zgodovino. Na primer, linija Levi's Vintage Clothing, ki predstavlja kavbojke, narejene po vzorcih prvih modelov, ki so, kot veste, ustanoviteljica blagovne znamke.

To je legenda ali zanesljivo dejstvo, vendar boste morali doplačati za zgodovinsko komponento.

Seveda so vse te točke zelo pogojne in daleč od celovitih, najpogosteje pa je visoka cena posledica več njih hkrati. Zato, preden odštejete 1000 griven za majico s kratkimi rokavi, pomislite, za kaj točno plačujete.